工装业的时尚风刮起-pg电子游戏

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一个全新系列的工装视频广告大片中，说：目前。随同着欢快的打击乐，魅力四射的男女身着珊瑚绿和淡紫色衣服，为观众呈现了不同的场景：公园里慢跑，前往火车站乘坐火车，格斗健身房运动。乍一看，这些广告跟无数时尚品牌的推广没有任何区别。

但其实有一点不同：这是fig广告大片，主演慢跑者和格斗者均身穿医护服；而fig衣服的目标客户正是医疗专业人士。

目前，工装正大行其道。无论是充溢创意的主管和大学生，还是建筑工人和油井工，都很有可能穿着 redwcarhartt等品牌的衣服。louivuitton售卖装饰过的背带，dicki也与 openeceremoni达成了合作关系。

现在有些人工作时需要穿实用而耐脏的服装和结实的鞋子，对他来说，工装和时装的差异已经变得模糊；工装制造商正在尝试利用这种趋势。发现了这块基本上未开发的市场：护士希望有更多的工装选择，而不是身着松松垮垮的医护服和不合身的白大褂。这些工装品牌使出浑身解术，采用了直接面向消费者的营销模式，从网红广告大片到限时发布限量版商品，找到消费者并说服其购买。

其中一个品牌 fig把医护服作为街头服饰和工装的混合体来推广。最近，这家总部位于美国洛杉矶的初创公司为医疗专业人士发布了白大褂“胶囊系列”和运动休闲灵感服装，包括“motojogger下装和“perform上装，这些是穿在医护服里面的这种方案看起来似乎有效：fig去年发明了1亿多美元的销售记录，目前为止已获得了7500万美元的筹资。

这种感觉就像是有个 iphon或穿着 allbird一样。

除了fig以外，还有其他工装品牌。jaanuu售有“hudson系列高档医护服，目标客户是theori或 vinc购物的护士。fabl时尚精品店医护服品牌，致力于极简笼统派医护服套装的定制。tilit售卖的定制厨师制服可在厨房内外穿。hautework一家为从事危险职业女性设计时尚防火服的公司，已被防护服巨头 nationsafetiapparel收购。数字快时尚品牌 fashionnova确认这种流行趋势已初现端倪后，推出了名为“miraclworker奇迹发明者）vitalsign生命特征）和“nommorepain不再有痛苦）各色医护服。

这些品牌正在一个巨大的市场上角逐。美国劳动部的资料显示，仅在美国，就有大约 300万名护士和 240万名厨师。grandviewresearch研究指出，2018年，全球工装市场估值达 283亿美元，fig和 tilit等公司正在想方设法利用机会加大推广力度。

tilit联合开创人 alexmccreri指出：采用了大量的街头服饰元素。有一些服装确实更带街头风而不是厨房风。

这些新工装品牌试图在实用性与时尚感之间找到平衡。

保守的医护服是医疗职业发展后引入的服装，通常采用廉价资料制成，宽松到不合身的水平，可以从专业店铺或医院自动贩卖机购买。

不管医护服如何改变，还是需要很多口袋来装东西，也必需经得起反复洗涤。但这类服装也可以时尚，甚至变得有趣。

fig营销战略与 outdoorvoic或 lululemon极为相似，把 fig衣服描绘成生活方式的一部分。类似于很多运动休闲品牌，该公司售有全系配饰作为主体服装的补充，包括压缩袜、水壶和品牌大手提袋。fig和 jaanuuinstagram上均有各自的官方标签（#wearfigs和 #jaanuuscrub很多人已经在医院里给他医护服打上了标签，还有人在家甚至在海滩上也打上了标签。

美国诺瓦东南大学大四医学生 vinnipatel对穿 fig评价是这种感觉就像是有个 iphon或穿着 allbird一样。

patel说，和同学们为自己打上这个标签，希望可以成为 figinstagram官方pg电子游戏主页上的精选内容。说他曾经上过一次精选，但期待获得第二次机会。fig也推出了官方大使项目，将在美国加利福尼亚州奥哈伊为 50名医疗专业人士和 fig大使们设立一个静养所，协助他建立人脉，放松身心。

jaanuu联合开创人 shaansethi把该品牌称之为“医护服自拍照的利器。这家创立于 2013年的公司已经获得了2500万美元的融资，雇佣的一些员工以前在美国其他数字品牌 meundiparachut和 carbon38等公司工作过。jaanuu售卖的系列产品针对不同消费者的细分市场：joli系列的目标客户是michaelkor购物的身着金色装饰上衣的消费者，而 arya和 pont系列则面向运动休闲人群。

sethi指出：觉得，刚开始守业时，还没有人穿制服自拍。

2013年，mccreri和 jennigoodman发现了为过于宽松的厨师制服制造替代品的市场机会，于是创建了tilit那时，目标客户是厨房和市场之间奔走或在餐馆外与供应商会面的女性（如今，该品牌的厨师服也卖给男性）

tilit甚至引起了餐饮业以外人士的注意。

特别是连身衣裤，很多艺术家和摄影师也开始穿了goodman说。

去年成立的hautework把自己宣传为石油和天然气女性从业者防火服第一品牌。开创人 jaimgla称，看到有很多男士工装可以下班后穿，但极少有适合女性下班穿的工装。

指出：上下班衣着都很舒服的衣服，没有多少可选的hautework也有电气工程师粉丝。

gla称，守业时，该品牌是直接面向消费者的但随着大订单蜂拥而至，很快转向批发。今年 8月，hautework被防护服专业公司 nationsafetiapparel收购，该公司也经营 unionlinecarbonarmour和 arcguard等品牌。

gla说，其他品牌已经开始生产针对女性设计的时尚工装，但她一点也不担心竞争。

这个市场的开放水平很大，每家公司都能找到商机。