体育与时尚的嫁接能否助力时尚业的爆发式发展-pg电子游戏

【行业新闻】

10月31日，尤文在主场迎战热那亚。一场本没有话题度的竞赛，却胜利依靠一款联名球衣变成了流量担当。

竞赛中，尤文图斯 xpalac联名款球衣首次亮相。这款球衣在保管尤文图斯经典元素的情况下，大胆使用荧光蓝、亮橙的颜色，形成一种古典与潮流的结合。对于很多观看那场竞赛的球迷来说，相比于比赛结果，更重要的「哪里能买到这款球衣」。

目前，palac天猫官方旗舰店上，这款球衣已经卖光。如果现在想入手，价格要在1200元的基础上翻几番。

与尤文图斯在中国球迷圈的知名度相比，palac可谓是不温不火。但他最近的一系列动作，让自己重新回到中国消费者的视线当中。除了推出和尤文图斯的联名产品之外，11月9日，palac上海akrham夜店开设了中国的首个pop-up快闪店，为期三天，并宣布将在「双十一」登录天猫商城。

这之前，中国消费者对于palac还停留在2016年的陈冠希纪录片《不可触碰》片中，「穿啥啥火」的陈冠希身穿palac体恤和帽子出镜，激起了很多人对这个品牌的好奇心，palac因此打开了自己在中国的市场。

借着juventxpalac联名系列的风头，让我先深度了解一下这家与suprem对标的著名街头品牌。

复古美学palace

palac全名为palaceskatebord一家总店位于英国伦敦的潮流品牌。

2009年，一个名为leventtanju滑板少年决定自己创立一个品牌。之前，靠在不同的滑板店打工谋生。也会时不时的从他人那里买美国制造的滑板，拿到southbankskpark转卖。

对于伦敦乃至全球的滑板少年来说，southbankskpark一个圣地。而以滑板为内核的palac就诞生在这里。由于终日沉溺在southbank里，lev与许多滑手都建立了不错的关系，自己的声望也有所提升。早已有「售卖」经验的lev决定成立一个属于伦敦的街头潮牌，用服饰品牌来支持滑板文化。

于是palac前身palacwaywardboichoir成立。

对于lev来说，成立palac初衷很简单：对美国产滑板的设计满意意。

下一步，lev找来了摄影师兼好友fergupurcel来设计logo对于logo设计，lev只有一个要求，越大越好。

之后，palac最具辨识度的tri-ferglogo孕育而生。

tri-ferglogo以彭罗斯三角为原型，每条边加上 palac意味着palac不可能图形中延伸无限可能。

再怎么不了解palac人，看到其名字和图片时，都会得出两个信息点。一是滑板，二就是复古。

palac对复古的迷恋近乎到疯狂的水平。衣服的设计上，采用90年代的伦敦风。而在品牌宣传和滑板视频上，一直使用vhs摄影机(家用录像系统)进行拍摄。如今人人追求hifi时代，却大举lofi旗帜，目的就是传达上世纪8090年代的复古气息。palac用vhs影片让人们「回到过去」，发生共鸣的同时又让人感受属于滑板的黄金时代。

典型的「palac风」视频

90年代的滑板场景深刻地影响了palacskateboard美学，levtanju对于品牌大量运用 90年代元素的解读则是「90年代是一个对于发生思想的绝佳年代，同时亦是一个我年轻时可以为所欲为的时段。」

这正是收到消费者青睐的重要原因之一。

这次和尤文图斯的联名，不是palac第一次在体育领域上的出手。早在2012年，首次进军体育领域的palac选择了英国外乡品牌茵宝，推出palacxumbro系列。这两个「老乡」的联合，似乎是palac对全世界发出的宣言：「itallaboutengland」。

这次的juventuxpalac系列之前，place也推出过一件尤文主题的复古单品。

2014年，palac和adida确立了合作协议。从此之后，双方在每个季度都会推出相应联名产品。就像所有的联名一样，产品的质量难免整齐不齐，但双方的合作也催生了很多经典产品。比方在2014秋冬季发行，主打「足球x滑板」的pa la cexadidaorigin系列。

除此之外，palacxadidaorigin2016春夏系列也受到大量好评。

通过坚持「做自己」，短短的9年时间，palac就已经加入了supremstussi等「老字号」潮牌的行列，成为了世界上最富有盛名的街头品牌之一。

一生宿敌supreme

palac和 suprem作为世界上最受欢迎的两大街头品牌，两者总是免不了被拿出來做比较和竞争，这样的情況亦发生在adida与 nike身上。所以，当我谈到adidaxpalac时，不得不谈到nikexsurprem

从时间顺序上来说，nikexsuprem要比adidaxpalac早12年。

2001年前后，滑板界没有任何名声的nike决心「入侵滑板」领域。找到sandibodeck决定由他组建 stakeboard部门。bodeck上任的第一件事，就是决定将1985发行的dunk系列改造成滑板鞋。

于是一款以aj3爆裂纹为主的sbdunklow横空出世。虽然这款鞋当时没有大卖，但在口碑上收获了胜利。更重要的这双鞋的发售不只代表了nike滑板部门的野心，也宣告了nikexsuprem合作的开始。

一个以滑板为内核的品牌，选择用滑板鞋敲开联名大门。17年之后的今天，suprem仍然坚持和 nike一起去做滑板鞋，哪怕有一些鞋型是大家并不认可的但是作为 suprem来说，还是要证明他依旧为滑板而生。

2012年，nike和suprem推出了一款红色的sbdunklow纪念双方合作十周年。

作为两个声名显赫的品牌，nikexsuprem每一次合作都是全球瞩目的焦点，每款单品都会无一例外被抢购一空。

2014年，意识到「街头x体育」联名威力的adida拉来了suprem最大的竞争对手，palac

双方推出的adidaoriginxpalac系列产品，标志着双方合作的开始。

不同于nike和suprem以鞋为主的联名，adidasxpalac重心放在服饰上。风格上，adidaxpalac更注重把足球元素加入进来。

nikexsuprem与 adidasxpalac通过第一次的合作就奠定了往后的合作基调。

2017年，这两对「冤家」的较量达到高潮。supremxnike宣布，秋冬联名产品将在10月26日发售。随后，palacxadidaorigin2017冬季联名系列也在第一时间发布了预告视频，宣布将在10月27日开卖，似乎是对于 supremxnike直接回应。

从实质上来说，adidasxpalac和 nikexsurprem就是nike和 adida两家竞争的延续，尤其是争夺年轻人的层面上。双方各自占领着街头品牌届的「一哥一姐」，互不相让。

足球 潮流=未来

近年来，体育和潮流之间的界限似乎越来越模糊。双方之间的跨界合作从偶尔变成了频繁。

这次palacxjuventu之前众多的案例中，最有代表性的莫过于psgxjordan

2018年9月13日，jordon官方宣布，将于巴黎圣日耳曼俱乐部合作，推出psgxairjordan系列产品。9月18日巴黎圣日耳曼对阵利物浦的竞赛中，巴黎众将穿上了psgxjordan球衣。一场本就充溢话题性的竞赛，又获得了额外的流量加成。

球衣之外，双方还推出了涵盖运动、训练、生活等品类的联名产品，数量上多达90件。

psgxjordan这个联名，乍一看似乎很别扭。因为这是一种足球x篮球的合作。很多球迷也因此表达了那一套「老掉牙」的满意：「这是对足球的亵渎，足球没有那么单纯了」

但这恰恰正是这次的合作的精彩之处。

jordan品牌在篮球界拥有至高无上的地位，粉丝众多。通过这次合作，很多篮球迷或者jordan品牌的消费者，会知道并了解巴黎圣日耳曼这个俱乐部的存在形成潜在粉丝群体。反之亦然。

除了psgxjordan系列之外，巴黎还和潮牌bape合作，推出了abathapexpsg系列。

虽然在欧洲足坛的地位远比不上皇马、曼联等激进豪门俱乐部，但在与时尚的接轨上，巴黎可谓「独一档」。被球迷戏称为「初代石油爹」的巴黎圣日耳曼，正在通过时尚的力量把自己打造成一个全球性品牌。

全球都在追求「年轻化」的现今，足球把时尚作为了新接口。这次juventuxpalac联名的推出，从尤文的视角来看，塑造品牌新形象的重要一步。从2017推出的「j」logo开设「j博物馆」再到「j酒店」，尤文图斯决心在「z时代争夺战」脱颖而出。而对palac来说，这更像是对自己「足球情结」的再一次展示。