杜嘉班纳不作死就不会死，中国市场的好牌被彻底打坏了。-pg电子游戏

【行业新闻】

明明是一手好牌，硬是被开创人打得稀烂。

2019年8月底，意大利奢侈品牌d&g杜嘉班纳)发布财报称，截至今年3月底，d&g2018财年总收入为13.8亿欧元，其中，包括中国在内的亚太市场收入占比从上一年的25%缩减至22%d&g预计，2020财年在中国市场的销售额将继续下滑。

曾几何时，d&g开创人 stefanogabbana社交网络还自信地认为，品牌失去中国市场仍然可以发展得很好”如今，数据给了强有力的回击。

接踵而来的坏消息

当前全球贸易形势紧张，中国经济也有放缓的趋势，这些原因都会对品牌未来的业绩造成一定的影响。d&g财报中如是解释自己业绩不佳的原因。d&g财报中回避了去年11月遇到信任危机。

2018年 11月，因涉嫌种族和性别歧视，d&g宣传视频《起筷吃饭》社交媒体上引发强烈抗议。d&g不只自愿临时取消了准备已久的上海大秀，还遭到中国消费者与合作电商平台的抵制。

财报显示，截止2019年3月31日的2018财年，d&gebitda 息税折旧摊销前利润)同比下滑 40%至 8720万欧元，利润率从去年的12.2%下滑至6.3%

从地区来看，亚太地区销售额占总销售额比例从去年同期25%下滑至22%美洲地区销售额占总销售额16%去年同期为13%意大利外乡市场销售额占总销售额 23%虽然本财年销售额将有所增长，但目前集团各项支出约占总销售额的60%盈利能力依旧不佳。对此，d&g表示，秋冬新品零售的好势头可能会让下半年的业绩有所好转，好于此前预期。

外界分析，d&g近年来在奢侈品市场的处境堪忧，正在失去全球奢侈品牌第一梯队的地位。

英国知名品牌评估机构brandfin发布的2017年最有价值意大利品牌50强”榜单中，d&g仅位于第34名，其发布的2018年十大奢侈品牌榜单”中则榜上无名。截至今年3月31日的12个月内，该品牌的收入基本与上一年持平，录得12.9亿欧元，息税折旧摊销前利润同比下滑7.1%至1.56亿欧元。

另据报道称，2019年有时装风向标著称的金球奖和奥斯卡颁奖晚会上，没有一个大明星穿d&g2019年3月，英国广播公司(bbc称，福布斯最新发布的亿万富翁榜单中，d&g两位开创人多梅尼科·多尔奇(domenicodolc和斯特凡诺·加巴纳(stefanogabbana跌出榜单，身价缩水30亿元。

d&g或失去“奢华”标签

福布斯网站谈及d&g广告辱华事件称，任何消费类别中，侵犯消费者信任的代价都比不上奢侈品行业，奢侈品品牌的高价值主要在于其声誉。如果一个品牌玷污了这种声誉，就有失去‘奢华’真正危险。

英国数据分析咨询公司凯度(kantar品牌评估师埃尔贝斯也认为，传导式经济(influenceconomi影响力是很强的越来越要求品牌体现自己的价值观。而中国买家对祖国繁荣愈发自豪，这要求品牌至少不要与中国的价值观为敌。

中国消费者早已是奢侈品市场上不可小觑的力量之一。麦肯锡最新演讲显示，中国奢侈品消费者的年消费超过5000亿元人民币，占全球奢侈品市场近三分之一。

辱华事件发生9个月后，8月7日，中国七夕情人节，d&g其官方微信公众号发布了一则题为《千种表达，爱是唯一》推送，内容仅为一张动图，画面被多国语言写成的爱”字占满，最终画面定格在七夕快乐”祝福。这被认为是d&g寂静9个月后首次低调发声。

相较于其他多数奢侈品牌、时尚品牌的七夕推送，d&g显得颇为克制和谨慎。多数品牌都会乘势推出节日限定产品，并展开产品推介方向的推送，d&g推送中没有任何产品的影子，有网友称，整条推送给人一种“讨好”试探”感觉。

近年来，d&g设计一直被时装界批评为“一成不变”但依靠强势的营销战略，通过邀请明星名流后代向千禧一代示好，并进行激进的年轻化转型，取得了不错的商业回报。其实，这个品牌从成立至今就争议不断。

1985年，d&g品牌创建，五年后推出首个男装系列。由于色彩鲜明具有个性，深受新富阶层喜爱，成立33年后，d&g跻身奢侈品牌之列，也是意大利经营规模最大的十大时尚集团之一，广受全球富裕人群喜爱。

但正如时装界的名言“设计师品牌往往短命，而奢侈品牌的打造需要时间沉淀”d&g两位设计师的口无遮拦”也闻名时尚界。先后社交媒体上讪笑肥胖人士，辱骂英国歌手埃尔顿约翰(eltonjohn法西斯主义者，并在接受《华盛顿邮报》采访时直言，爱怎么想就怎么说，不怕，说的都不会出错。