北欧品牌marimekko 加大中国市场的投入-pg电子游戏

【行业新闻】

芬兰时尚品牌 marimekko公布了2018年全年和第四季度的财务数据，全年净销售额增长了9%可比营业利润增长了42%但第四季度销售基本持平。

实际上，marimekko2018年的最后三个月里销售额有轻微下降，从2980万欧元跌至2970万欧元。第四季度营业利润仅120万欧元，只有往年同期的一半。可比营业利润160万欧元，而去年有240万欧元。第四季度销售持平主要源于国际销售额下降了15%但该季度 marimekko芬兰外乡的零售和批发业务都实现了增长，圣诞节期间也取得了胜利。

marimekko演讲总中称，2018年第四季度的营业利润低于同期，符合预期的因为亚太地区的批发交付时间变卦到2019年第一季度，而2017年是第四季度交付。而且2018年的大部分盈利是第二季度和第三季度产生的

2018年，marimekko关键财务数据如下：

净销售额增长9%至1.119亿欧元。除北美市场销售持平外，其他所有市场都出现了增长。

增长主要来自芬兰的零售和批发业务，以及亚太地区的批发业务。芬兰零售销售额增长了10%表示逾越整个行业。

营业利润从去年的840万欧元提升至约1770万欧元。可比营业利润1220万欧元。

预计2019年 marimekko净销售额将会更高，但可比营业利润预计将与2018年持平。

marimekko总裁兼首席执行官 tiinaalahuhta-kasko对此持谨慎态度，并表示“打造国际胜利案例的临时工作仍在继续”说，去年的增长“有力地证明了新方向的有效性”但是2022年战略才刚刚开始，寻求更强劲的增长和盈利能力之际，还有许多工作要做。

补充称:令人欣慰的销售利润率非常可观，正价产品的销售表示良好。

tiinaalahuhta-kasko说，2018年 marimekko采取了很多新动作，与优衣库(uniqlo和倩碧(cliniqu限量版合作系列让“自己的营销行动之外获得了很大的国际知名度”marimekko还翻新了斯德哥尔摩、东京和悉尼的旗舰店，并且“加大了中国市场的营销力度，提高了品牌认知度。今年，marimekko已迈出在中国线上销售的第一步，入驻了微信和天猫的线上销售平台。

marimekko今年在中国市场的投入将“大大逾越去年”主要在于巩固数字业务，包括改进网店和it系统。