2018年服装行业复苏的起因-pg电子游戏

【行业新闻】

服装行业低迷几年，2018上半年初现复苏

服装业是国激进优势产业之一，国民经济中处于重要地位。改革开放以来，随着我国居民生活水平的不时提高以及国际贸易的深入发展，国服装业取得了长足发展，特别是加入世贸组织以来，凭借较低的劳动力利息以及较完备的服装制造加工产业链等优势，服装产品产销量快速增长。但2016年以来，棉花和化纤价格均出现明显回升，服装行业原材料利息压力开始显现。此外，石家庄ykk拉劳动力利息继续上升、渠道利息居高不下仍继续挤压行业盈利空间。近几年，国服装产业规模增速不时下降，2017年，全国古装产量同比下滑8.49%;据国家统计局数据，2018年上半年，服装行业规模以上企业累计完成服装产量109.95亿件，同比下降7.23%

从零售端来看，服装行业整体的零售额增长速度连年下滑，2012年我国服装行业实现零售额7021.5亿元，同比增速接近30%直到2016年，产业规模增速仍有6%以上的水平。2017年，服装行业零售额增速骤降至1.4%年零售额10356.4亿元。可见，新经济形势下我国服装行业出现低迷已是不争的事实。

而2018年以来，消费升级和行业复苏的大背景下，服装家纺类消费股总体表示强劲。从业绩表现来看，2018年二季度，品牌服装行业整体收入呈现强劲复苏状态，尤其是童装行业，目前最具景气。数据显示，2018年上半年限额以上单位服装类商品零售额累计4792亿元，同比增长10.1%

电商平台一直为线下服装市场分流，国b2c服装零售规模稳定增长，2017年增长至4447.2亿元。但是2012年以来，大连ykk拉链线上服装零售规模的增幅却处于递减状态，2017年增幅仅有4.8%可见电商的低价、便当等特性并不是耐久解决服装行业盈利难的方法。

2018年上半年，全国实物商品网上零售额中，穿类商品同比增长24.1%高于整个服装行业同期的增幅。

天猫服装新零售解决服装行业痛点有所成效，明星网红效应带动市场，电商转向体验经济

服装行业临时以来面临着销售瓶颈、库存失衡、利润低迷、客户流失四大发展痛点。毕马威发布的破茧成蝶：新零售赋能服装业》专业演讲指出，天猫新零售已成为服装行业新一轮变革的关键动力。

天猫新零售从助力各服装品牌建设的全触点、全内容的全域营销开始，通过大数据研发、数字化供应链网络、开放生态和神经网络化的虚拟现实全场景融合，注重消费者深度体验的智慧门店，依照“人、场、货”管理主体构建的全网沉淀聚合的品牌全域数据等“六大革新“最终推动了健康的可持续的品牌增长。

年轻一代消费者和线上消费的强力推动下，服装行业的转型仍在继续，当前，服装市场的一大特点就是明星网红效应，发生的粉丝追捧成为市场的突破口。近几年，网红明星效应影响着消费群体，服装平台上网红店、明星店有着非常高的发展速度，也体现了服装消费者对于消费诉求中满足粉丝效应的特征。

随着80后、90后逐渐成为服装的消费主力军，服装生产企业除了产品设计上紧跟潮流、推陈出新外,营销方式也要迎合这些群体的口味，而明星代言便是十分直接有效的方法—以一位年轻貌美的时尚达人为形象代表，以红人的品味和眼光为主导，进行选款和视觉推广，社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力。目前，淘宝平台上已经有超过1000家网红店铺。2017年“双十一”活动期间，销量排名前十的女装店铺中红人店铺占到整整七席;局部红人店铺上新时成交额可破千万元。数以亿计的销售额面前，社交媒体上百万量级的粉丝。

同时，b2c服装零售规模增速不时下降的背景下，瓶颈”迫使电商倒戈，体验经济成逆袭增长点。随着国内电商行业的竞争加剧，屡见不鲜的价格战让很多电商与低价划上了等号。电商转化率一直没有实质性的突破，这让电商在经营层面背负了巨大的压力。业绩增长的瓶颈迫使电商去寻找新的增长点，于是诸多服装电商品牌纷纷开始向线下扩张。

服装是一个比较特殊的产品，消费者需要亲自试穿，有时候不只仅是尺码合适，还要符合整个人的气质和感觉。电商上只能看到服装的样子和模特穿着的样子，完全是靠想象自己衣着是什么样。很多客户买回去之后发现自己上身和模特穿着的样子是不一样的所以会发生一个退货念头。电商促销虽能够在短时间内引爆销售量，但促销过后的一两天销量会爆跌至一个低谷，甚至要面对汹涌而来的退货潮。

客户体验差是网上销售的最大痛点，而线上越来越多的同质化产品也导致竞争不时加剧。线上低价战略很容易快速拉升销售体量，但很大水平上挫伤了品牌调性，有利于临时品牌化经营。线下增加门店，增强顾客体验，提高转化率，也是目前的临时战略。经历了多轮疯狂的价格战后，消费者也越来越理性，购买过程中，对商品体验的要求也越来越高。而电商在体验方面的劣势，则直接影响了电商的业绩增长。因此，布局线下实体店正成为趋势。