阿迪达斯亚太最大品牌店亮相南京东路-pg电子游戏

【行业新闻】

继淮海中路691号之后，阿迪达斯在上海布置第二家最高级别的品牌旗舰店。

11月27日，作为阿迪达斯亚太区最大的品牌中心，上海南京东路nje800品牌中心正式揭幕。这是德国品牌在中国市场布局的第三家品牌中心，其余两家分别位于北京三里屯和上海淮海中路，当天足球巨星齐达内等代言人为新店站台。

这家坐落于南京东路800号的全新品牌中心，拥有3703平方米的购物空间，跨越三层。店内集合该品牌的全品类产品，设置多功能4d训练场、以“维护海洋”为主题的runlab以及个性化定制区，将零售店铺与运动体验、潮流设计结合。

据介绍，与前两家品牌中心相似，新门店继续沿用“运动主场”设计概念。此外，外地元素必不可少，路道粗”有腔调”扎台型”等沪语印在立柱上，门店利用上海文化符号来展现这座时尚之都。

阿迪达斯大中华区董事总经理高嘉礼对此表示，上海南京东路nje800品牌中心，展现阿迪达斯最新的零售理念、创新性，贯彻立新战略上的又一座里程碑。

2015年底，阿迪达斯曾发布名为“立新”五年战略，其中包括六大重点乡村计划，优先对纽约、洛杉矶、伦敦、巴黎、东京和上海进行继续性投资，重点拓展零售业务。

德国品牌的意图很明确，大城市营造一种运动潮流文化，并以此为中心传达和辐射至更广阔的范围。连续两家最高级别的品牌中心落户上海，正是其重点乡村战略的体现，期望上海能对中国市场带来促进影响。

jamegrigsbi担任阿迪达斯中国重点乡村总经理(上海)和零售拓展战略高级总监，表示，六个重点乡村都各自配备总经理这个岗位，投入大量的资源来协助这些乡村发展得更好。上海是一个核心城市，因为它影响力不只局限于中国，还是亚太地区非常有影响力的重要乡村。

今年，阿迪达斯曾推出一项亚太市场新计划，将大中华区、日本、韩国、东南亚/太平洋整合成统一的亚太市场。与此同时，上海成为亚太市场的总部，高嘉礼升任为亚太区董事总经理，并继续担任大中华区董事总经理。

品牌中心之所以选址南京东路商圈，阿迪达斯方面表示，南京东路步行街代表上海经济与时尚的起源，这座乡村繁荣景象的代表。全力打响“上海购物”品牌加快国际消费乡村建设三年行动计划(2018-2020年)显示，南京东路的商业改造被特别提到

看看南京东路，那有很多上海外地老百姓，也有很多国内游客和国际友人，所以，觉得在这里开大规模品牌中心是非常有帮助的不只会帮助我中国打造品牌形象，甚至可以更好地树立国际形象，jamegrigsbi解释道。

补充强调，未来阿迪达斯在上海将有三家品牌中心，无论是面积稍小的淮海中路门店还是全新品牌店，阿迪达斯将在品质、投资、技术和新零售等方面进行同等的投入。

尽管德国品牌在中国一线乡村加速布局大面积门店，但品牌表示将继续向二三四线乡村下沉和扩张，与此同时，小面积门店亦受到重视。

将来还是会有小店的小店就是针对一些具体的消费者需求和类别，比如跑步、儿童、篮球和足球等，总体来说，平均面积大概是250平方左右，jamegrigsbi说道。

目前，阿迪达斯的中国市场实体店数量超过1.1万家，包括上海在内的23座城市贡献50%以上的业绩。根据德国品牌设立的五年计划，2020年将达到1.2万家实体店，新增门店将逐渐下沉至中小型乡村。

11月初，阿迪达斯发布的2018财年三季度业绩显示，全球销售额同比增长8%至58.73亿欧元。大中华市场增速则高达26%连续11个季度增速超越20%此外，电商表现亮眼，线上销售额增速为76%

电商销售进步明显的同时，jamegrigsbi表示，公司业绩在高速生长，但贡献最大的渠道依然是线下门店。

解释称，大家来到购物中心需要的一种体验，不光是买东西，希望有孩子可以玩的地方，有更多的食品和饮料的地方，还有一些休闲娱乐的地方，不只是购物，而是这里享受一种生活方式。跟随这种革新，跟着购物中心一起发展，顺应潮流。

阿迪达斯ceo罗思德也曾表示：消费者在哪里，就要跟着去哪里，不论是实体店，还是亚马逊等电商平台。即使在数字化战略下，实体零售依然是阿迪达斯渠道扩张的重点。