中国已不再是人傻钱多的主，理性对待世界杯营销-pg电子游戏

【行业新闻】2018年俄罗斯世界杯开幕。作为一项与奥运会相媲美的全球竞争项目，世界杯被许多品牌视为全球营销的又一个大舞台。

按照惯例，中国的大多数外资体育品牌将把这一主题与自己的促销策略结合起来，但今年似乎并非如此。一位知名体育用品企业高管表示，这一次，洋村的品牌应该说，该集团于6月21日失去了话语权。
鞋业独立评论员maconnaise说，近年来，一个大的趋势是“热点”已经越来越难了，而且是非常高的，企业以不太现实的形式参与官方合作案例，自然不会高调获利。
回归理性
在2014年巴西世界杯前夕，来宝鸟表示，随着世界杯营销的展开，重点在一些大型乡村商店增加了世界杯的一系列元素，变成了一个“世界杯主题”商店，希望以此来安抚消费。361度也是巴西在德州新汉堡市设立了多家代表处和一个仓储中心。
根据研究报告，大多数运动品牌的广告和促销费用，如优步、安塔、361度和峰值，在2014年比2013年和2015年增长更快。2014年和2010年，运动鞋品牌围绕世界杯主题展开了营销活动。
但这在今年还没有发生。搜索国外体育品牌世界杯营销的话，网上的信息很有限。在品牌运营的官方微信上，也很少有与世界杯相关的活动。近年来，有一种趋势，就像奥运会一样，人们越来越难以摆脱这个热点。”马帮派说。
有专业机构称，鞋类服装品牌的销售是影响运动鞋服装产业发展阶段和个体经营计划的主要因素，世界杯对收入的引导作用不显著。然而，马刚认为，营销投资与收入关系仍然存在，但长期以来是相互联系的。
突破困难
去年发布,《经济学人》的报告显示2016年中国体育产业在中国体育健身市场规模接近1.5万亿元,其中体育产品和设备的消费占到近70%的言论还指出,中国的服装和鞋类,健康,休闲和教育产业在未来五年内也将增加26 ~ 42%在此基础上,无论是体育品牌,如安踏、xtep在海外或阿迪达斯(adidas)、耐克(nike)等国际品牌正努力夺取中国市场份额。今年3月，阿迪达斯宣布了进军亚太市场的计划，称将把上海作为总部。
这些国际品牌在中国市场的吸引力也越来越大。据阿迪达斯大中华区销售额增长26%，耐克大中华区连续10个季度实现两位数增长，扩大了该公司的收入。
很多人都认为，虽然中国的表现已经在一个接一个的转变，国外的体育品牌进入了一个快速增长的新时期，但是他们在国际竞争中的优势似乎并不明显。
他说，一个行业只是从市场营销的角度来看，比如耐克(nike)，阿迪达斯(adidas)的巨额投资是一种更大的运动表现，而近年来海外品牌的低迷是最难以获得财务实力的。同时，在体育资源的前瞻性研究和评价中，国外品牌也相对缺失。
他们的体育用品市场份额是如此之大，现在最好的基本资源已经被三四家大公司垄断，想要在主流领域有更大的发展空间是很难的，只有小众细分市场才能找到新的增长点。”马帮派指出。