大码女装市场日趋成熟，大码男装再哪里-pg电子游戏

【行业新闻】

或许很多人都想不到比起女性，较胖的男性更不愿谈论自己的身材。

notoridapper一个关于男性身材的分享讨论平台，开创人kelvindavi用它来传达正能量，给大码身材的男性增强信心。激励他创立这个平台的原因，过去很难买到合身的衣服，还要顺带着被售货员冷嘲热讽，这让他感到被歧视了

大码男装网站chubstr开创人brucesturgel也有类似经历，买不到衣服、款式选择太少是这个群体一直以来的苦恼。认为，人们总觉得男性不太在乎自己的外表，这是种社会普遍存在误解。fashionista采访中，表示：甚至于，大家会因为某个人胖，就判断他懒、不在乎长相和风格，不值得拥有这些东西，包括尊严。

因此，隐藏在疲软的大码男装市场面前的一个关于身材容纳性的逾越时尚的严肃话题。

相比之下，大码女装市场正在蓬勃发展。据市场研究公司coresight数据，截至2016年，大码女装市场的价值为214亿美元，并且仍然是增长最快的服装类别之一。这与近几年越来越多为女性身材发声的趋势分不开。可大码男装市场却一直萎靡不振，其中有多方原因。

大码服装设计师brandoncoat认为，其中一个原因是男性较少主动表达自我需求。coat曾在大码女装品牌monifc工作过，那时获取消费者反馈和需求非常容易。但想让男性供认自己面临的挑战、主动表达需要支持的想法，非常难，说，不只需要被关注，还需要被安慰。

davi也认为所谓的男子气概”阻碍了为自己发声。害怕其他男性会指责他为什么不去健身房?为什么不节食?而这些心理障碍最终导致品牌们认为，大码男性不需要更多的关注，也很难了解他需要的尺寸和款式。

大部分线下零售商目前仍对大码男装犹豫不决。因为大公司不愿轻易做出巨大改变，已在固定客群中有着稳定的收益。

分析师richardjaff也认为，以实体店为主的零售商对于大码男装的态度不那么积极。一方面，店内设置大码区域很难获客，因为人们虚荣心会促使自己远离这些公众区域。另一方面，对待库存的问题上，实体零售商相比线上零售商会相对更难一些，需要承担更多成本风险。并不是说开一家大码男装店注定会失败，只是前景的确不怎么诱人。

中国也有类似情况。曾有大码女装模特经纪公司对界面时尚透露，目前中国的大码女装市场较为混乱、产品质量普遍较低，业内也没有出挑的专业品牌。大码模特的数量也非常少，尤其是男模。这意味着中国的大码服装市场还未得到充分开发。

但在国外，一些电商平台已经注意到这个有潜力的市场。

例如沃尔玛2018年收购的美国男装电商网站bonobo近期提倡增加大码尺寸。服装搭配订阅网站stitchfix也在利用自己的大数据优势，给各个品牌提供增加尺码的建议。去年秋天，stitchfix专门推出了大码男装分类，约有2.5万用户排队等待购买，这足以证明大码男性的需求有多么强烈。而过去三年中，stitchfix男装款式和尺码也从160种扩大到800多种，大码市场在其中也起到推动作用。

除了增加尺码，一些零售商也在让大码男装变得更时尚。

服装公司movaughn2016年推出了一个针对大码男性的mvp系列，负责人dianbennett发现，mvp消费者在寻求更时尚的服饰时，基本不会考虑牛仔裤，破洞的多彩的裤子反而更受欢迎。2019春季新品种，一款帽子上绣有玫瑰花的粉丝连帽衫已经售罄。

最活跃的购物者尺码基本在5xl和6xl范围内，这两个最大尺码占第一季度销售额的30�nnett说， 不习惯主动选择，但如果你给他选择，就会回应。过去，大码男性一年只购物几次，但bennett注意到现在有些顾客会一年来1015次，这是种积极的变化。