线上运动鞋消费心理分析报告-pg电子游戏

【行业新闻】

近日公布,第一财经商业数据中心(cbndata生活,在运动-在线运动鞋系列相关消费研究,以下简称“研究”大数据基于cbndata消费,运动鞋相关范畴为研究对象,主要通过了解2016年4月至2018年3月在线消费者所有年龄段的运动鞋购买偏好和消费行为,降低我国在线运动鞋消费现状。
cbndata的研究发现，从2016年到2018年，网上运动鞋的销量持续增长;其中，跑鞋连续两年的销量最高，板鞋/休闲鞋的销量增幅最高;男性是网络运动鞋消费的主力军，其消费量和数量均高于女性。95后在所有年龄段的消费者中所占比例最高。研究还指出，北京消费者对运动鞋的偏好最高。
运动,健康和时尚
跑鞋带头前进
既能满足运动需求，又能迎合时尚小丑，随着各大运动品牌开发产品越来越细致，运动鞋市场有起风涨水的趋势。研究显示，近年来，中国消费者对运动鞋的需求不断增长，从2016年到2018年，运动鞋的年销量持续增长。
跑鞋是最受欢迎的选择，创下了连续两年的最高销量，与近年来的马拉松热潮相符。值得一提的是，在两年的销售趋势中，能够满足时尚搭配需求的厚底鞋/休闲鞋的销量是最高的。似乎跑鞋不再是锻炼身体的必需品，而是时尚的必需品。椰子鞋，白色的小鞋子，爸爸的鞋子……说真的，根本就没有一双运动鞋
在男子篮球鞋中最要靠“汉”宠物吗
男人给自己买鞋，女人给孩子买鞋
在性别方面，无论是消费者的数量还是贡献的金额，2017年男性消费者的在线运动鞋消费绝对占主导地位。此外，销售的比例高于消费者的数量，这表明不仅人们买鞋，而且花费更多。
传统上，像篮球和足球这样的热血运动都是男人的专利。从男女之间运动鞋的销售分布来看，篮球鞋和足球鞋的男性消费者比例分别高达69%和68%。另一方面，女性在为孩子买运动鞋上花的钱更多，女性在所有儿童和青少年鞋中所占的比例最高。更适合在海边摆造型的运动凉鞋，休闲小丑帆布鞋也是一道菜。
年轻人很有活力
买家数量和购买力超过了“中老年人”。
从年龄上看，90后和90后是前两大消费群体，占消费总量的近一半，“中老年”人群被甩在了身后。
95后一代更具活力。从2016年到2018年的滚动年，95后消费者数量明显增加，各年龄段比例最高。与此同时，销售额也在增长，在所有年龄组中比例最高。似乎“锻炼”这个词与年轻人的关系最为密切，不管舞者们多么努力地工作，不管中年人在健身房出了多少汗。
90后应该更经常跑步，而90后应该更放松、更时尚
排名前五的运动鞋是跑鞋、运动鞋/休闲鞋、篮球鞋、帆布鞋和足球鞋。
到目前为止，跑鞋的销量占比最大，90后对跑鞋消费的贡献最大，而即将到来的中年危机“让更多90后走上了运动和健康之路”。运动鞋/乐福鞋排在第二位，与之前略有不同，篮球鞋在市场上的占有率相当高。在这两类人群中，95后的人消费最多。买一件似乎可以全年都用，这已经是这些“现代”新一代剁手聚会的超级技巧了，比如一双酷酷的街头鞋就可以混搭。
80年代出生的人喜欢足球，70年代出生的人喜欢乒乓球
1995年出生的年轻人穿衣打扮最让人兴奋的是yl的偏爱，大多数老年人都不能拿着帆布鞋，最终依靠的是生活的模式，如何穿的漂亮。最热的年龄见证了中国队冲进世界杯，经历了80年代的国家足球黄金时代，显然更喜欢足球鞋。