普通消费者注意看好你的钱包，奢侈品们都一直在虎视眈眈-pg电子游戏

【行业新闻】

想不到这句话会是从我嘴里说出来的

捉襟见肘地购买奢侈品的账单已经成了奢侈品牌们亮眼的业绩单。

全球经济放缓，市场对于奢侈品行业发展普遍持悲观态度，业绩下滑预期强烈。

每个月发了工资的欣喜以及瞬间被各种账单一抢而空的心情，就像是坐上了过山车。

越来越多的中国年轻一代人群陷在各自不同的呗”剧当中，但打开账单的消费项目来看，奢侈品占据了半壁江山。

中国人对奢侈品的消费和渴求不只造就了奢侈品行业的业绩，也在某种水平上为一局部人带来了再就业”可能。

法国奢侈品巨头路威酩轩集团旗下路易威登近日宣布，计划未来三年在法国增设约1500个生产职位，以加快生产，满足中国和其他新兴市场迅速增长的需求。

麦肯锡指出，中国经济增长放缓的新常态下，奢侈品市场却蒸蒸日上。2012年至2018年间，全球奢侈品市场逾越一半的增幅来自于中国。展望未来，预计至2025年这个比例将达到65%可谓“得中国者，得奢侈品天下”

1

奢侈品的理解：一种商品，也是一种社会文化符号

其实，对奢侈品的理解可以是多方面的因为它不只仅是一种商品，同时也是一种社会文化符号，人类社会诞生以来，奢侈品就始终存在即使表示形式有所差别）且奢侈品始终和社会分层、财富分配等问题联系在一起：

从商品的功能和价格的角度来看：奢侈品是品质上乘的心中渴望的价格高贵的有稀缺性（事实稀缺或有意而为之的稀缺）商品，而且奢侈品的消费通常随同着人性化相关服务；此外，奢侈品的功能性价值”其价格中占比较低，实用性价值只是一部分，更重要的满足人们情感上的愉悦。

从社会意义的角度看：奢侈品是一种体现社会地位的优越性、使所有者深感与众不同的商品。民主、全球化和男女平等思潮打破了封建时代的固有社会阶级，人们已找不到体现社会层次的符号，但人类对于社会分层表示形式的需求却得以保留，奢侈品就在重建社会分层的过程中起到重要作用，购买奢侈品其实不止是购买商品，而是购买一种社会身份。

从经济学的角度来看：奢侈品是指收入需求弹性大于1商品，即商品需求的增长幅度高于消费者收入的增长幅度：此外，一定范围内，奢侈品的价格和需求呈现正相关，即商品价格更高，购买的人反而更多，韦伯伦商品（veblengood一种。

2

奢侈品营销手段要跟上步伐

整体上看，奢侈品在中国外乡的营销不乏亮点，时趣通过临时监测1万家重点品牌在网络中的综合影响力表示，发现在奢侈品行业中，综合排名越靠前的品牌总体上在中国外乡化营销中做的也相对更好。

位列奢侈品综合影响力排名第一的dior就率先在抖音等新兴媒体平台中开设账号，并做出了不少数字化传播尝试；路易威登去年末至今年初便通过“飞行、航行、旅行”展览加流量明星参与的方式，胜利引爆了微博话题。lvmh正进一步加强中国市场的营销力度，以此战略推动集团的加速增长。今年6月，louivuitton成为中国大陆首个邀请时尚博主接管官方微信公众号的奢侈品牌，还是开设小红书品牌号的首个奢侈品牌。

香奈儿去年也通过“红色工厂”线下快闪店进行乡村巡展，让“红色工厂”成为朋友圈中的打卡圣地。

蔻驰更多是通过纽约时装周的影响力，进行产品上的跨界混搭，邀请流量明星参与活动以期提高年轻群体的喜好度。

3

今天你爆款了吗？

麦肯锡在奢侈品演讲2019中预言，能否深刻理解中国年轻一代，并进入他社交圈子，已经成为决定品牌下一个十年生死存亡的关键要务。而一位海外买手曾表示，国际品牌在欧美市场建立根基经过时间淬炼，如果海外品牌只出于规模效应把经过检验的海外款式带到中国，或将被更能代表新消费群体精神内核的新兴品牌所取代。

中国奢侈品演讲2019中显示，80后、90后已成为中国奢侈品市场的主力，分别贡献了56%和23%中国奢侈品总消费。父母给予的财力支持对90后的消费意愿，特别是购置高贵的奢侈品起到很大的助推作用。

演讲显示，2018年，中国人在境内外的奢侈品消费额达到7700亿元人民币，占全球奢侈品消费总额的三分之一；消费奢侈品的中国家庭，平均每户支出近8万元用于购买奢侈品。从人均支出看，正处于事业与收入巅峰期的80后每年在奢侈品上的花费达到4.1万元，90后每年奢侈品消费达到2.5万元。

麦肯锡指出，80后身上有着明显的时代特征，随同着中国经济的腾飞而成长，受益于国家的繁荣和富强。通过消费奢侈品来诠释事业的胜利，全球最繁华大都市的必游之地频频打卡，彰显自我

而尚处于职场新人阶段的90后在奢侈品消费金额上已经与他父辈（65后和70后）相当。惊人购买力的面前，除了开放的思维方式和不同于上一代的消费观念之外，父母的补贴提供了直接支持。

据麦肯锡全球研究院估算，中国中上收入家庭父母每月至少会补贴他90后子女4000元人民币，几乎相当于其个人收入的一半。三分之二的90后受访者表示，父母会为其奢侈品消费买单。

调研显示，年轻消费者对品牌素来重视的文化传承缺乏了解。并非忠于品牌自身，而是品牌 爆款”组合。不会去购买同一个品牌的各种产品，而是会选择多个品牌，购买每个品牌最当红、最有辨识度的产品，将奢侈品作为一种社交资本。买奢侈品越来越像买化妆品，最能吸引消费者的品牌的明星产品。品牌自身之外，年轻一代也更注重设计、面料和生产工艺等要素，消费观较上一代更趋成熟。