潮童服装成为服装行业新的增长点-pg电子游戏

【行业新闻】

2018年，国童装市场销售规模达1660亿元。随同着二胎生育政策放开，以及新生代父母消费观念的提升，业界预测，未来我国童装市场规模仍将进一步扩大。目前，国内品牌相继发力，国际品牌也在加紧布局完善童装线，潮童经济”抚慰下，童装市场或将呈现更为激烈的竞争态势。

观念提升与政策放开促童装零售额增速可观

临时以来，受到孩子长得快，衣服换得快”观念影响，很大一局部父母并不会在童装上过多地投入。然而，随着80后、90后相继结婚生子，当代父母的消费观念也在悄然转变。给孩子最好的尽己所能，让孩子享受到更优渥的生活，成为越来越多父母认同并为之奋斗的目标。

同时，随同着二胎政策放开，越来越多家庭将迎来“二宝”消费需求也刺激了市场的繁荣。公开资料显示，2017年我国童装市场零售规模达1597亿元，同比增长9.76%近五年复合增速8.23%而整体服装行业零售规模2017年同比增长仅1.36%童装零售额增速明显高于整体服装市场。

中商产业研究院发布的2018-2023年中国童装行业市场前景及投资机会研究演讲》显示，2018年我国童装市场销售规模达1660亿元。业界普遍认为，随着童装消费需求的进一步释放，国童装市场规模仍将持续扩大。

不过，由于起步较晚，目前我国童装领域尚缺乏具有绝对市场号召力和广泛知名度的品牌。童装从设计到销售渠道相对分散，相较于成人流行服饰来说，国童装行业发展尚处于初级阶段，作为“有待深耕的土壤”市场空间巨大，潜力无限。

国内童装第一品牌市场占有率升至5.6%

从去年开始，中外品牌相继发力童装市场。日前，休闲服装品牌森马服饰公布了其2018年业绩快报：q4收入与净利润增长达到49.38%与234.31%旗下童装子品牌巴拉巴拉市场占有率从4.9%提升至5.6%很显然，这一数字仍有更大发力空间，因为在发达国家，童装第一品牌市场份额往往能达到30%甚至以上。

为了进一步巩固童装“龙头”地位，森马也在积极推进国际合作，包括牵手北美第一大童装零售商thechildren'place并购法国童装kidiliz国内童装cocotre等。据透露，未来品牌合作与电商渠道将是森马童装线两大发展重点。

gap收购金宝贝pg电子游戏的旗下品牌意欲发力高端童装

国外品牌也在加速市场并购。近日，美国服饰集团gap以3500万美元的价格（约合2.34亿人民币）收购了金宝贝旗下高端童装品牌janiandjack包括该品牌的门店、库存以及与gymbore相关的知识产权、品牌和网站等。

gap发言人曾对媒体表示，收购janiandjack将有助于集团扩大消费者群体并增强忠诚度。金宝贝主要经营高端童装和早教中心，此前pg电子游戏的旗下品牌有gymborejaniandjack和crazi8此次，gap收购行为被业界普遍认为是快时尚品牌向高端童装领域发力的讯号。

三类品牌进入市场“群雄逐鹿”

纵观目前童装市场，正面临三类品牌“群雄逐鹿”局面：以zaragap等为代表的快时尚品牌、以安踏、耐克、阿迪达斯为代表的运动品牌以及diorgucciburberri等领衔的奢侈品大牌。

据不完全统计，目前布局童装线的主流快时尚品牌包括了zara优衣库、gaph&mc&a massimoduttiur等。其中，gap设立了国首家独立婴童装店，c&a 布局开设了童装专卖店，销售渠道也将下沉至我国二三线城市。

运动品牌方面，安踏拥有安踏儿童和fila kids这两个儿童运动子品牌。李宁也在去年推出了自营童装品牌李宁young并与迪斯尼合作推出ip系列产品。中高端的童装运动品牌中，耐克和阿迪达斯占领了主要的两大市场份额。对于生长起来的90后父母来说，对品质的要求更高，同时也更注重童装款式的舒适感与时尚度，因此中高端童装的需求也在稳步增长。

近两年，随同着真人秀节目的火爆，星二代”身上奢侈品牌的童装成为年轻父母的关注点之一。 当追逐奢侈品的人群升级为潮爸潮妈以后，经济实力相对雄厚的更舍得为童装投入。gucciburberri早在20102011年就推出了童装线，尔后，ferragamofendimoncler等品牌相继打入，近两年来，童装奢侈品牌中又增加了givenchibalenciaga等。

此外，作为童装的延伸，亲子装”家庭装”市场也正在兴起。知名品牌包括了t100kids安奈儿annil等。网红经济”下，一批母婴博主、时尚辣妈开始涉足亲子装的独立品牌研发与销售。近年来，亲子装也开始亮相各大时装周。