天猫大数据分析未来她经济占主角-pg电子游戏

【行业新闻】

据天猫发布的力量”演讲显示，天猫新品牌中，超80%品牌与女性消费有关，4废品牌由女性创立，而一年购买12次以上新品牌的消费者中70%女性。发明”和“经济”正在崛起。

女性消费品牌与大众消费品牌实质上有差别吗？

据悉，天猫新品牌易感人群（一年购买12次以上新品牌的消费者）为新品牌贡献的gmv超7600万元，占比超过50%而其中有5320万元由女性消费者的消费而来。

究境何为“经济”天猫新消费负责人无封表示，经济”指女性消费者和其所消费的细分市场。目前，超7亿的天猫消费者中，女性消费者为主，而美妆、运动、零食、健康等大量趋势品类也与女性消费有关。

此外，无封归纳了两个女性消费的明显趋势：

1女性消费的年轻化。随着z世代的崛起，其消费客单、跨品类购买的频次和购买件数等数据都在快速增长，均高于其他年龄段消费者的购买数据。

2大量新品牌正在布局女性消费市场。相较于男性消费者，女性消费者的购物需求更加升级与细分，消费主张更加强烈，具体表示在女性的购买份额在天猫平台中呈现增长趋势。

无封坦言，从整体来看，女性消费品牌实质上与大众消费品牌没有差别，无论是女性消费品牌还是大众消费品牌，都要遵循品牌生长规律以及市场规律。

女性消费发生了哪些实质性的变化？

果酒品牌missberri开创人唐慧敏表示，自己也在观察和感受着国内外低度酒行业的变化和发展，由于各自文化和经济发展趋势的差别，不同国家表示出的发展形态不同。而我国女性消费的一个变化趋势是需求更加细分。

以所在低度酒行业为例。早在20年前，日本的低度酒行业已经开始发展和崛起。唐慧敏表示，受日本文化和人口结构的影响，加之女性晚婚晚育的情况和就业率的提高，日本第一代低度酒正是由女性发展起来的

反观我国，唐慧敏分享了一个数据：近五年，国女性晚婚晚育的年龄增加了5岁，由22岁变成了27岁。同样，国女性的就业率也在提高，进而女性独立的需求也变得明显。而这一社会现象对酒饮市场的影响则体现在释放压力的场景增加了其中，下班后或入睡前小酌一杯成为了一种解压方式。中国女性饮酒率从原来的10%上升到现在30%唐慧敏表示，这也驱动着品牌要不断挖掘更加细分的人群和需求。

天猫美妆新品牌负责人肖兰则指出，当下女性价值消费观的特点主要体现在自我满足、颜值经济和追求个性化等方面。据她介绍，2020年中国化妆品市场规模已经达到8000亿，其中线上渠道占比达4成，而这4成中淘宝、天猫平台占比85%此外，预计到2030年，中国美妆市场将达到2.8万亿的市场规模。

这些数字意味着悦己经济已经成为了主流的消费趋势。肖兰总结道。

2021年，经济的市场机会在哪些方面？

僧多肉少’社会里，互联网的机会在逐渐减少；而随着gdp上升、女性成为消费主力，品牌和消费的多样化更加明显，这两方面让投资人必需关注消费领域。元璟资本合伙人田敏认为，消费在投资界是永恒的主题。

田敏透露，十年前的互联网投资热潮时，投资人确实不愿意向女开创人创办的品牌投资， 由于女性和男性在思维和做事方式上的差别，加上互联网赛道激进的打法，互联网赛道不适合女性去创业。相比之下，女性开创人感情更加细腻、管理能力更加温情，适合在消费赛道守业。但有一局部投资人把偏见带到消费赛道，认为这是不可取的投资人要在不同行业去找不同特质的守业者。

田敏判断，未来，尤其是女性消费赛道中，把消费品与健康属性或健康的生活方式相结合的做法，将给品牌带来长足机会和较大的市场空间。