拼多多双十预冷，消费者已不好伺候-pg电子游戏

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10月10日消息，日前有多个品牌企业向亿邦动力爆料称，天猫这次把枪口瞄准了社交电商的先驱拼多多。天猫相关工作人员正在和局部商家进行沟通，要求商家降低对拼多多即将展开的'双十'活动的参与力度。

某商家向亿邦动力透露，天猫小二一直在关注品牌在拼多多活动会场的情况，已有商家下架了爆款商品，同时保证其他商品不会低于天猫售价。

同时，局部商家因此事在和拼多多负责人进行沟通，拼多多负责人回复称：周年庆活动已经开始，所有商品都锁定在会场内，无权下架。

亿邦动力经过比对观察得知，截至发稿，已有多个服装品牌开始“消失”拼多多的双十”促销会场中。针对此事，亿邦动力询问了拼多多，其官方暂未做出回应。

同时，阿里公关部经过内部确认后，回复称“纯属虚构”

对此，亿邦动力向多个参与拼多多“双十”活动的商家了解了情况。有商家表示，来自天猫方面的压力多少会有一些，但“没那么严重”亦有商家称，天猫开始对品牌商进行“扫荡”无论商家今年是否已报名拼多多的"双十"活动，天猫都勒令禁止其参与太多。尤其是双11这样的节骨眼儿上，谁都不想节外生枝。

商家们都在不停讨论，想各种方法应对。终究从商家的角度来说，每一个渠道都不想放弃。天猫小二直接找到总部领导那里，但拼多多的活动会场已经锁定库存，实在很难办。上述品牌商说道。

也有另一位母婴行业的商家表示，目前并没有收到天猫不允许商家参与拼多多“双十”活动的消息。据他介绍，拼多多双十活动要求商家在历史活动最低价的基础上再打折扣，商家报名之后，系统会自动测算，然后给出商品的活动价格。

该商家还表示，品牌也参加了天猫双11活动。现在流量太分散了同时参与两个活动，对我影响不大。

二选一’可能变为‘三选一’不过目前很多品牌在拼多多上的销量相对较少，主要利用库存和尾货吸引价格敏感型的用户。再加上双11即，其中的利害关系显而易见，很多品牌做出选择也是正常。一位爆料人向亿邦动力说道。

天猫官方发布的双11作战表显示，十月是品牌双11备战阶段的蓄水期”品牌在十月上旬开始进行预售申报，提交会场素材，跟进货品偏重点进行粉丝运营。同时，2018年双11预售将从10月20日就正式开始。

拼多多的双十’活动在10月16号结束，pg电子游戏-pg电子app阿里可能也会担心双11被‘截胡’终究预售开始前很多品牌就要锁定库存了一位同时参与双十和双11活动的品牌负责人表示，拼多多的双十”大促若能形成规模，无论是从商家角度还是消费者角度动身，都会对双11造成一些影响。

实际上，亿邦动力在调研过程中发现，拼多多的双十活动并非首次进行。pg电子游戏-pg电子app而往年2选1抵触也并未发生在拼多多身上，这次因何显得如此激烈？分析人士认为，天猫双11今年已进入第十个年头，从目前的状况来看，借助新零售的势头，天猫对今年双11发明新高势在必得。但反观今年上半年大促，各个激进电商平台表示差强人意，流量悉数被社交电商分噬，以至于今年双11之前，大型综合电商平台均感受到空前的压力。

显然，拼多多作为社交电商的一枝独秀，其上市和迅速生长仿佛在阿里的铜墙铁壁中撕开了一个口子。解锁gmv超越1000亿元的成绩，阿里用了10年时间，京东用了6年时间，而拼多多只用了不到3年。

拼多多上市后的首份财报显示，截至2018年6月30日的前12个月，拼多多平台gmv已达2621亿元，较去年同期增长583%拼多多2018年q2平均月活用户数为1.95亿，较去年同期的3280万增长495%

同时，阿里2018财年q1财报显示，截至2018年6月30日的前12个月，年度活跃消费者增加2400万至5.76亿，移动月度活跃用户达到6.34亿。

一位从业多年的电商操盘手向亿邦动力表示，从体量上看，拼多多的gmv规模和用户数尚不可与阿里同日而语，但拼多多的崛起速度已超过了阿里的预想。拼多多、云集、贝店等多个社交电商平台在微信消费生态的闭环里，借助社交裂变和分享玩法迅速生长，微信庞大的流量和用户蕴藏着消费机会。但是微信和淘宝互建护城河，防止商品信息和用户信息的互通和流动，阿里无法直接参与到新的流量红利期中。

面对一个新的流量池和增长市场，阿里虽无法直接进入，pg电子游戏-pg电子app但不会无动于衷。历年，品牌“二选一”难题主要集中在天猫京东两大巨头中间，但今年拼多多突然呈现在这道选择题中，并未让很多品牌商感到意外。

比预想的来得快了一些。或许是因为阿里再清楚不过拼多多的套路’拼多多平台上的商家很像早期的淘宝店主，有了淘宝发展史参照，拼多多也会更清楚的知道自己要规避哪些坑—解决假货问题、增加品牌入驻。除了京东，拼多多借助微信生态的裂变和社交红利也开始让阿里防备。一位移动电商从业者向亿邦动力分析道。

阿里生态内虽有成熟的商品交易环节，但是却没有流量裂变的环境。社交电商崛起和微信生态不时涌出消费流量的背景下，拼多多和天猫淘宝之间的微妙变化也值得业界继续关注。