快时尚业的客持续任重而道远-pg电子游戏

【行业新闻】

从快时尚到奢侈时尚领域，各大品牌都希望在消费者心中树立关爱环境的形象。

上周，全球头号快时尚品牌 zara母公司inditexsa 公布了一组可继续发展目标，包括许诺只使用经回收利用的涤纶，同时确保在2025年前以更可持续的方式生产棉花、亚麻布和人造丝。与此同时，法国奢侈时尚巨头路威酩轩集团（lvmh聘用了stellamccartnei担任顾问，还给予这位具有生态环保意识的设计师少数股权，以强化对应对气候变化的支持。

除此以外，去年也出现过大量类似的许诺和投资活动，还考虑到时尚行业工人的待遇问题。造成这一现象的原因在于，消费者和监管机构日益关注时尚行业对环境的影响。如何做到临时可继续和长期盈利，已成为时尚界面临的一大难题。从本质上讲，更可持续的时尚即更少的时尚。

尽管如此，品牌对支持可继续发展日益上心，试图吸引关心衣服生产方式和产地的年轻消费者—据bof与麦肯锡公司联合出版的2019年度全球时尚业态演讲》42%千禧一代表示，希望在购买前了解产品的原料和生产方式。

品牌意识到这种具有责任心的消费拥有巨大的短期潜力，更多的批发商开始在实体店和网店上架更具环保可持续、生产方式更合乎道德的产品。

今年早些时候，therealreal招股说明书中强调，消费者）日益提升的价值意识和对拥抱可持续性的渴望”一个至关重要的消费者趋势，对业务发展十分有利。从h&mfarfetch各大公司纷纷开始涉足正在快速增长的二手市场，租赁模式也日益受到关注。

但从长期来看，这一趋势构成了一个核心问题：消费者意识不时提升，而且日益关注大量消费对地球及其资源造成的负担，这样的背景下，品牌能否在做到可持续发展的同时，继续坚持增长？

时尚行业针对可持续发展的全部讨论，尚未触及一个基本问题，即如何在改善环境足迹和实现商业胜利之间实现平衡。卖更多的衣服、包包和鞋子，最终需要消耗更多资源。要真正做到可持续发展，品牌可能不得不考虑减少产量。这或许是可继续发展进程正在放缓的局部原因。

法国奢侈时尚巨头开云集团（keresa 最新发布的应对气候变化演讲，凸显了增长与可继续发展之间的固有矛盾。开云集团旗下拥有以gucci为首的众多大牌，耐久以来一直被视为时尚界促进可持续发展的领导者。但尽管在减少环境足迹方面做出了多年努力，开云集团的环境足迹在去年有所增加，原因在于快速增长抵消了可继续发展举措的效果。

消费者并未受到影响，对gucci热情丝毫不减，这又会促使gucci大力宣传其可继续发展举措。

更多的品牌开始应对时尚行业面临的环境和道德挑战， 这最终会发生积极效果，但具体结果如何取决于消费者是否真的开始用钱包表达自己的态度。