亚马逊服装事业部异军突起
【行业新闻】
被称作时装在线零售野心家的亚马逊，目前已经在时装零售业崭露头角并且表示不俗。有外媒称，亚马逊已经在不知不觉中成为了服装零售业的头号选手。英国，debenham百货和housoffraser百货正在逐渐淡出主流市场；美国，老牌百货公司sear申请破产。德银在演讲中写道，亚马逊以火箭般速度崛起让百货行业客流日趋流失，百货行业已经失去了扩张盈利的可能性，也没有扭转状况的可能性。
人们不由发问，亚马逊的时装影响力究竟有多大，能手起刀一批夕阳红的实体服装零售纷纷倒戈。
亚马逊的服装零售究竟有多强？
根据euromonitor欧睿国际的数据，2017年，亚马逊是全美第二大服装卖家，仅次于全球最大零售商沃尔玛。而富国银行（wellfargo&co分析师ikeboruchow则预测亚马逊将在2018年成为全美最大的服装零售商。根据emarket最新调查，2018年底，亚马逊的服装和配饰销售额将猛增38%达到近400亿美元，这意味着这类产品将很快占据亚马逊整体电商业务的15.4%左右，同时占所有在线服装零售的38.5%
据咨询公司instinet分析师透露，亚马逊目前比maci百货、j.c.pennei零售拥有更多calvinkleintommihilfig内的入驻品牌和在售商品。而这些品牌均来自pvh时装集团，显然亚马逊已与其达成良好合作。
自营品牌 入驻品牌
对于服装这一巨大的垂直零售市场，亚马逊一直致力于为消费者提供全面而优质的选择。而零售巨头做的第一件事就是大力推出自营时装品牌。根据美国电商研究机构internetretail统计，截至2018年7月，亚马逊拥有大约78个自有品牌，其中有61个属于不同类型的服装品牌，涉及男装、女装、童装和婴儿装。并且亚马逊还在不时的申请新品牌。
今年六月，亚马逊向所有prime会员推出了名为“购买前试用”购物服务，并取名叫primewardrob亚马逊则允许会员顾客在一个包裹内装上几件衣服，家里试穿后再付费，然后把他不喜欢的衣服退回去，保存他想要的亚马逊的自有品牌大规模地参加了该活动，如lark&rocore10dailiceremoni和goodthread等。primewardrob目标是让顾客有机会试穿不同尺码的衣服，并确保退货过程不那么麻烦，以此推动自营服状品牌的发展。
不过，亚马逊知道购物者想在亚马逊之外购买自己喜欢的品牌。因此，该公司一直在与耐克、calvinklein和chico'等零售商签订协议，邀请其入驻销售。随着时间的推移，亚马逊将招募更多的时装品牌入驻。
