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【行业新闻】

10月，lyst刚刚将 off-white评为全球十大最热门时尚品牌之首。近日，这家时尚搜索引擎的2018年时尚演讲也正式出炉。

通过追踪过去一年来自 120个国家的超越 1亿次搜索，结合社交媒体热点和销量数据，该报告涵盖了今年最受关注的流行趋势、最具时尚影响力的个人以及大事件等。

综合来看，社交媒体尤其是instagram正在成为新的更具影响力的时尚秀场。古怪的名人街头造型在网络上引发病毒式转发并不是多么新鲜的事情，但今年这些“热搜”正实实在引发品牌关注度和各类单品销量的上涨，以至 lyst将“memefashion模因时尚)列为今年最重要的潮流趋势之一。

instagram成为奇形怪状设计的消化温床，并提供了前所未有的传达速率。已然在这个领域大放异彩的巴黎世家艺术总监 demnagvasalia今年贡献了croc高跟鞋和 7层超大号夹克，胜利引发大量讨论。

其他一些品牌也不甘其后，lyst观察，为了热搜方面取得胜利，各个品牌已经将街头服饰的图形化和 logo作为可传播的meme进行了锻造，从而发生了巨大的logomania趋势和 90/00年代的审美复兴。

这个趋势在整个榜单中都显示出了某种连续性。filapradafendi等一众品牌之中，登上最受关注品牌榜首的以标志性的红色 logo闻名的supremsuprem今年的一系列品牌限量合作带来了1000%搜索量上涨，迅速售罄的单品被炒到高于原价数倍的价格。

lyst公关总监 katilubin告诉 radio1newsbeat品牌正在努力将自己的产品设计推至“极致”以激发人们兴趣和网络效应。不管反应是吐槽它又贵又丑…还是被这些产品逗乐。

而这个所谓“极致”至少从今年的一些单品看来，就是很多东西都在变得越来越大。

一个 instagram账号 @itsmaysmem专门收集各种名人，比方 kendaljennerlukasabbat衣着巨型夹克的照片。人效应和夸张造型的效果加成，让今年 puffer夹克的搜索量较去年上涨 59%登上 lyst全球滞销榜第四。

jacquemu697美元的巨型编织草帽在全球范围内迅速售罄;已经足够厚实的老爹鞋仍然在今年延续着销售热度，thefiladisruptor和 nikem2ktekno成为榜单上的最畅销单品。

meme和 90/00年代风之外，以老爹鞋、开襟羊毛衫、漂亮的衬衫组合而成的老爹风”今年的搜索量猛涨 439%;塑料、可继续以及奢侈运动风这几个关键词也在今年的潮流趋势中占据一席之地;kylijennerkimkardashian和 meghanmarkl则被 lyst列为最具时尚影响力人士的前三名。

时尚也记录了今年几个令人瞩目的事件。

从 1月，全员黑色着装列席金球奖红毯式，支持#metoo和 timesup运动;4月英王妃凯特在小王子出生后衣着红裙出现在公众面前，引发公众对孕期和产后女性状态的讨论;梅拉尼娅访问美墨边境时，墨绿色夹克上不合时宜地写着“真的不在乎…呢?;以及 nike美式橄榄球赛季出现下跪抗议事件后，做的30周年纪念广告活动。美丑好恶之外，镜头前的着装也逐渐成为一种颇为情绪化的时代语言。