中国“潮流教父”的陈冠希，将潮进行到底-pg电子游戏

【行业新闻】

虽然上海下起了今年第一场雪，但丝毫没有阻挡潮人及潮流文化喜好者前往浦东新世博中心参与陈冠希作为创意总监的潮流展会innersect

第二届innersect参展品牌及艺术家达到100多个。开始更为强调其文化属性，这也是innersect跨越与交融）这个英语单词的本意。当然，限量款球鞋一抢而空的画面在这里继续上演，但在潮流文化进入中国20年后，不再是个小众的生意，消费者也不只是代表反商业态度的滑板青年，未来的潮流市场，一种泛生活方式的体现，令时尚、艺术、文化的界限将会越发模糊。

这也不难理解为何innersect将主题定为“文化在此发生”whereculturhappen依然是中国“潮流教父”陈冠希及innersect团队其实有着重新定义潮流的野心。工作是谋划各种令人兴奋的事情。不会告诉品牌，需要做1000件这个产品，有负责业务的人去做，正在努力谋划一整套能激活市场的生态系统，让人们受到启发。陈冠希在innersect第一天，接受bof时装商业评论独家采访时说道。不需要买任何东西，希望你能回家，并感到备受启发，这才是主要目标。

作为第一个涉足中国潮流市场的潮流主理人，陈冠希现在对这个潮流市场的判断，会变得更大众化，成为一门青年文化的生意。认为现在中国市场，那种戴着金链子的街头潮流风’很可能三到五年潮流就不火了但实际上潮流是真实的生活方式。认为这个行业的人，不只是还有virgilablohjerrilorenzomatthewwilliam等等，有必要让消费者知道潮流是一种文化及生活，街头是有够酷的态度，所以你能衣着最便宜的衣服也能显得很街头，认为与其说街头或者潮流并不妥帖，更多是一种青年文化的展示。陈冠希说道。

市场研究机构resonchina研究经理michaelnorri看来，innersect好处在于它能够将文化与消费体验结合在一起，并且一切都是适合被拍摄及在instagram上传播的这反而对潮流细分市场中的女性消费者更有吸引力。norri说道。能在有趣的门店设计中结合文化、艺术、时尚等元素，还是一个捕捉女性市场的契机。更重要的活动之后发生了什么，那些愿意来参加活动的人是比较硬核、懂潮流及街头文化的消费者，参与后会逐渐发展出个人风格并与朋友们分享这一切。

据悉，除了潮流展上的展位出租及与品牌进行商业合作，展会也起到为innersect电商平台倒流的作用：现场所有参展现场的商品，均需要通过下载innersect电商app才干完成购物。

有趣的那些不想在保守的购物中心里消费、或者想买在购物中心里买不到产品的消费者，都来到这个针对他商场’第一次参加innersecthighsnobieti编辑总监jiandeleon说道。

能感受到这个平台上各个品牌之间的互动，不只是消费者，也想让品牌看到一个有多重可能性的品牌，告诉他品牌哲学是什么，要做史上最厉害的品牌。兴办于12年前的波士顿潮店bodega联合开创人olivermak说道。带着北美常见的小杂货店（bodega零售装置概念来到innersectbodega团队是第二次参与潮流展，这次的商业合作对象是reebok因此这次的营销性质多过卖货本身，除了少数单品，带来的两大货架的二手衣只供展示。

reebok与bodega合作的展位带来了美式小卖部的概念 |图片来源：对方提供

对于品牌来说，潮流展会就像一个可以发挥创意的大型游击店，一个适合推出新产品及吸引新消费者的场所。许多品牌将展位变成了活动现场，比的空间设计的创意。nike搬来了一个篮球场，airwalk做了个真实的下沉式滑板场，adidaorigin带来了双层楼的makerlab概念空间，poloralphlauren咖啡车都是展会亮点，都为所谓“零售体验”增加了新的理解。当五十个大牌设置的游击店”呈现在同一个空间里，还能让人换个角度看待这些品牌，这也是品牌想要达到目的

香水品牌byredo展示的香水产品不多，将品牌延展至以“genercontractorengineeryourdream承包你梦想工程）这个工装概念为灵感的服饰及鞋履、箱包产品。品牌代表在现场说道，要让消费者突破他对byredo固有印象，参与innersect主要目的byredo斜对面，同样在考虑如何拓宽产品线的还有port旗下的portvinnersect工业风支架展位写着“imlikeyoujustdiffer产品，很直接地点出了人人追求个性化的时代精神。

新西兰家具品牌unitestranger选择与潮流媒体nowr合作了一个“nowrhotel休息空间，这个“酒店套房”里，这个首次参与innersect新西兰家具品牌认为潮流展是进入主流视野的最直观选择。中国已经有10个家居的订货展了也足够赚钱，但这个潮流世界对我有更大的吸引力。现在面对的挑战，主要是如何与消费者建立更直观的关系？unitestranger开创人logankomorowski说道。对门槛比较低的服装品牌来说，可能更需要花大价钱做一个戏剧化的展位，但我这次应该是参与的唯一一个家具品牌吧，想要好好说一个品牌故事。

眼镜品牌peppertint佩派汀）个来自香港的年轻品牌，创意总监陈诚杰同样抱着了解中国市场的心态参与innersect这次的销量超出了预期。看到外乡消费者对潮流极度敏感，并有个性化的解读。陈诚杰说道。认为参与直面消费者的潮流展，能让品牌快速获得一些市场反馈，这甚至能启发下一步的设计决策。

对于unitestranger及peppertint这样的新晋品牌，直营业务很重要，但在中国市场还没有太多可参考的胜利案例。对于规模较小的品牌，要考虑的如何在三天的展览结束后，延续潮流展上获得的关注度。参与了这个经高度策划的展览后，下一步该去哪，还要继续参展吗？需要有些前瞻性的商业规划，继续参与中国市场上更大或更高级的展会。norri说道。

潮流这个男性荷尔蒙更为旺盛的行业里，女性主题的展位反而显得更突出。convers带来了与女造型师cherrigun纽约女装品牌madem及街头品牌undefeat联名产品，还推出了lovetheprogressinbloom这两个女性主导的系列。但如何将女装与潮流结合仍然是许多品牌面对的难点，作为少数的女性潮流代表的潮流时装品牌ambush主理人yoonahn认为，某种水平上，潮流行业逐渐渗透高级时装领域后，后者的接受度变高了但女性仍然把潮流行业及时尚界当成两个世界。潮流界和时装界最大的区别是时装的底部是由一群想要变美的普通女性组成，而潮流界的底部结构则是一群男青年，想靠着购买限量版联名球鞋变成陈冠希。

女性显然是个大市场，但矛盾的太女性化会让女性潮流品牌丧失吸引力。认为街头风女装的市场的确更小，但另一方面，这个行业的女性不想要‘为她设计的品牌也是一个原因。更愿意买小码的男装。deleon说道。潮流行业还是个父权社会，而且从审美上，街头潮流的根基依然是军事用品店的审美，这种功能性服装以及休闲运动装以男性为主要服务对象。

norri认为，品牌需要切入的将休闲运动风（athleisur及街头风格（streetwear结合的市场区间。对于潮流市场来说，这个市场区间对剪裁及码数的要求都会影响消费决策。norri说道。能买一个加小码的外套或者雨衣，但运动内衣及紧身运动裤就只能买女装了这些是男装区域找不到产品，投入这个细分领域是合理的

显然，潮流生态系统中，还有许多尚未被突破的市场区间，但innersect这样的潮流展能够先辐射金字塔顶端的玩家，逐渐影响大众市场。norri认为，innersect要继续为品牌起到启发作用，前提是坚持其高端定位，这也是艺术及科技能够起到作用，让潮流的概念变得更开放了防止展览的品牌布局过于单一，也避免让innersect陷入逐底竞争的循环。

innersect把许多潮流品牌集合在一起，形成一个潮流圈年轻人聚集的平台，围绕陈冠希这一大ip吸引潮流圈年轻人参与其中，打造线上线下互通的商业模式。第一次参加innersect区块链公司唯链（vechain开创人陆扬说道。这次innersect3万件单品中，就加入了区块链加密芯片，已经够让人兴奋的潮流产品购物体验中多了一层体验。

为了体验上持续创新，陈冠希希望下一步也能把innersect体验覆盖更多的零售空间及城市。明年也想尝试在不同国家举办，有几个地方在被讨论范围内，比如迪拜、柏林、巴黎。陈冠希透露道。innersect团队一直问我下一步是什么？但我想先做好这次再想下一步，认为如何让innersect融入当地文化，会是接下来最有趣的挑战。