天猫掀起品牌跨界联名热潮-pg电子游戏

【行业新闻】

10月20日晚，第三届天猫双11全球潮流盛典在北京水立方盛大开场。

跨界单元”潮流盛典的一大亮点，20个国际大牌带着跨界联名作品登陆潮流盛典的t台。

gxg联名了回力;凤凰自行车联名了太平鸟;vivo联名了独立设计师angelchen;jnby联名法国设计师samueldrira带来胶囊系列reformed;stuartweitzman联名了施华洛世奇带来了水晶鞋”;迪士尼联名美宝莲带来了90周年限量系列彩妆;最近名声大噪的旺旺则找来了tya ka sha 联名做了时装胶囊系列。

天猫掀起品牌跨界联名热潮

今年，天猫掀起了一股品牌跨界联名的热潮。最先火的六神rio鸡尾酒。天猫撮合了老字号六神花露水和潮牌rio鸡尾酒的合作。从3月起，天猫就开始联动六神和rio通过精准的消费者洞察，用3个多月的开发配方和做产品测试，最终合力制作了这款话题性十足的爆款单品。

天猫618期间，六神rio鸡尾酒在天猫独家首发，限量供应的5000瓶17秒内被秒光。爆红带来了蝴蝶效应”rio董事长每天要回答上百个问询，惨变天猫客服”

六神rio鸡尾酒一炮而红之后，品牌跨界联名上天猫独家发售就成了热潮。随后，周黑鸭与御泥坊联名推出的小辣吻咬唇膏，泸州老窖推出了桃花醉香水，福临门万福卸妆油。9月纽约时装周，天猫又联合老干妈和纽约知名买手店openeceremoni产出了

全新话题产品—老干妈时尚卫衣。这款卫衣不只成为纽约时装周上的爆红话题，引起了刷屏级的影响，更成为时尚界一缕新风。

越来越多的品牌想要与天猫共创首发联名定制。食品品牌旺旺也借力天猫成了时尚界的新秀”10月12日，旺旺刚和自然堂联手推出气垫bb霜，并在天猫上独家售卖。这次天猫潮流盛典，旺旺的时装胶囊系列以旺旺的logo设计为基本元素，采用大红色的设计基调，包括卫衣、t恤等多个时尚单品。这让旺旺从一个饱含童年记忆的食品品牌转身变成了机灵古怪的时尚品牌，胜利走回消费者视野。

一直在研究怎么做产品创新，今年我想通过天猫双11把品牌影响力做出来。伽蓝集团互联网整合营销高级总监钟卫说，团队负责了旺旺和自然堂联名的旺旺气垫粉底”介绍，天猫618推出的爆款rio鸡尾酒和六神的跨界合作成为了行业亮点，结合国潮风，自然堂也决定和旺旺一起玩跨界。

数据洞察消费趋势 天猫废品牌创新的发动机

全球品牌在天猫平台的创新合作，离不开天猫平台对消费人群行为变化、石家庄ykk拉消费趋势的深刻洞察。从六神到rio周黑鸭、御泥坊、泸州老窖、老干妈，再到自然堂和旺旺，这些品牌都是借助天猫大数据和天猫多年沉淀的丰富消费者洞察来完成的创新性跨界联名产品。

2018年初，天猫还成立了一个“神秘”部门—天猫创新中心(tmallinnovatcenter这个部门立足于阿里巴巴全渠道的消费者数据研究，结合大数据分析和精准样本调研，协助品牌洞察市场机会、研发新品，满足消费需求升级。截至目前，天猫新品创新中心已经与全球62个集团达成战略合作，涵盖一线品牌超越600个，胜利孵化的新品包括海飞丝香氛乳、德芙得福定制化礼盒、辣味士力架，以及强生集团专门为天猫消费者推出的花香味漱口水等等。

从品牌的销售渠道，品牌的营销平台，再到赋能品牌的新品研发与供应链改造，这些年天猫一直在进化。天猫营运平台事业部总经理家洛说，依托强大的技术和数据能力，以及新零售的探索，天猫已经成为了品牌创新升级的动力引擎。

天猫从品类切入选择、人群圈选、市场洞察、品牌战略、新品概念、研发方案等全链条深度指导，对应工具在线上问卷生成、投放、收集、数据分析方面体现规模化、可视化、可追溯，最后到辅助新品在天猫上进行市场投放。品牌研发投放新品的时间，从过去的一年半到两年，能缩短到半年或几个月。

目前，天猫内部还有两个扶植国货品牌的项目分别为“国潮行动”和“天字号”计划，都在助推品牌在新零售时代焕发新生。

未来，天猫将继续立足于消费升级，继续解析消费需求和产品趋势，通过整合平台优势和数据能力，

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周五，中国国家统计局发布9月零售数据，9月中国零售业增长环比提速，录得9.2%的增长，环比较7月份提升0.2个百分点，不过，扣除价格因素，增速反而下滑0.2个百分点至6.4%。

　　9月份，金银珠宝类别销售飙升11.6%，虽较8月放缓，但连续两个月双位数增长，1-9月该类别增幅8.7%至2,044亿元。

　　化妆品销售依旧较此前低迷，9月销售增幅7.7%，较7、8月份再度下滑0.1个百分点，拖累1-9月增速降至12.0%，但仍为表现最好的零售类别之一。

　　鞋帽、针织纺织品销售总体平稳，过去几个月增幅围绕高个位数震荡，9月增幅9.0%，较8月提速，1-9月份增速为8.9%至9,581亿元。

　　2018年9月份，社会消费品零售总额32,005亿元，其中，限额以上单位消费品零售额12,762亿元，增长5.7%。

　　2018年1-9月份，全国网上零售额62,785亿元，同比增长27.0%。其中，实物商品网上零售额47,938亿元，增长27.7%，占社会消费品零售总额的比重为17.5%；在实物商品网上零售额中，吃、穿和用类商品分别增长43.8%、23.3%和27.7%。

　　2018年1-9月份，限额以上零售业单位中的超市、百货店、专业店和专卖店零售额同比分别增长7.3%、4.6%、8.6%和4.4%。

　　周五，国家统计局同时发布人均可支配数据，2018年前三季度，全国居民人均可支配收入21,035元，比上年同期名义增长8.8%，扣除价格因素，实际增长6.6%。其中，城镇居民人均可支配收入29,599元，增长7.9%，扣除价格因素，实际增长5.7%；农村居民人均可支配收入10,645元，增长8.9%，扣除价格因素，实际增长6.8%。 前三季度，全国居民人均可支配收入中位数18,236元，增长8.7%，中位数是平均数的86.7%。其中，城镇居民人均可支配收入中位数27,227元，增长7.4%，是平均数的92.0%；农村居民人均可支配收入中位数9,248元，增长9.2%，是平均数的86.9%。

　　2018年前三季度，全国居民人均消费支出14,281元，比上年同期名义增长8.5%，扣除价格因素，实际增长6.3%。其中，城镇居民人均消费支出19,014元，增长6.5%，扣除价格因素，实际增长4.3%；农村居民人均消费支出8,538元，增长12.0%，扣除价格因素，实际增长9.8%。

　　三季度，服装消费占比持续下滑，1-9月，人均衣着消费支出927元，增长4.2%，占人均消费支出的比重为6.5%，而1-6月，人均衣着消费支出710元，增长6.3%，占人均消费支出的比重为7.4%。城镇居民衣着消费更为低迷，1-9月增幅仅2.4%至1,298亿元，农村居民有7.5%的增幅至476亿元。

　　健康保健消费1-9月消费支出1,275元，增长17.4%，占人均消费支出的比重为8.9%。　　服装和健康需求在近两年表现反差极大，显示中国消费升级态势明显。更多新锐品牌共同研发并打造真正符合消费者需求的商品，加速赋能。家洛说，今后天猫会与更多的品牌一起，不时创新，探索数字经济时代的消费潮流与趋势。