二手球鞋慢慢收到年轻消费者认可-pg电子游戏

【行业新闻】

如今，人们不仅喜欢买新鞋，还喜欢在二手市场上寻找经典的热门鞋款。
奢侈品寄售商店therealreal共售出800多万件商品，在确定该品牌转售价值方面有相当大的发言权。最近，therealr发布了年中二手奢侈品演讲，列出了2018年上半年消费者最青睐的鞋品牌。
一份有趣的二手商品退货品牌列表由几个著名的运动品牌主导，比如古驰(gucci)和爱马仕(hermes)。阿迪达斯(adidas ag)旗下的yeezi运动鞋是美国几乎所有主要城市中最畅销的男士运动鞋，而yeezi二手鞋则是最受女性欢迎的品牌，其次是耐克(nike)和古驰(gucci)。
二手运动鞋的高回报也推动了奢侈品牌的销售。《therealr》显示那些抢购香奈儿高帮运动鞋和巴黎世家三件套的消费者能够以超过1000美元的价格转售。
根据therealr的二手女鞋品牌清单，上榜的品牌有:阿迪达斯、gucci、hermes、hunterlv chanel、goldengoosvetement和christianlouboutin
在流行文化的推动下，运动品牌与时尚知名设计师合作推出限量产品， 二手运动鞋行业近年来成为热门行业。根据highsnobieti的数据，全球二手运动鞋市场的总额约为10亿美元，但这一数字并不包括所有的市场交易，实际的总额可能比这还要大。
随着市场规模的不断扩大，活跃在市场中的交易平台和零售商也对行业垄断的现状感到满意。他们正在寻求并购和融资，以形成大规模经营。当市场交易量激增时，他们可以迅速获利。
2018年初，二手运动鞋交易市场上最重要的三个交易平台stadiumgoodflightclub和goa t各自做出选择。总部位于纽约的寄售商店stadiumgood，宣布了lvmh group旗下的奢侈品企业的一项投资，但它没有透露具体数字。同一天，另外两家时尚鞋店——纽约的flightclub和洛杉矶的goa t——宣布合并。
在goa t与flightclub合并前，共获得6000万美元融资，之前分别从goa t获得3760万美元融资，新成立的交易平台获得9760万美元外部融资。
stadiumgood公司在一年前还获得了一笔4,600万美元的a轮融资。一年前，市场上的另一位重要人物斯托克斯宣布与nba骑士队老板丹吉尔伯特(dan gilbert)建立合作关系，底特律则建立了斯托克斯运动鞋市场。
一时间，各方原本不分青红皂白的二手网球鞋交易市场，突然变成了三方对峙的局面。这也让人们意识到二手运动鞋交易市场的大规模发展似乎已经提上日程。
市场成交量的扩大，让交易平台看到了大规模发展带来的利润空间，而二手网球鞋交易的自然属性，增强了平台团结的紧迫感。
二手网球鞋的来源——运动品牌，这个市场的供给有很强的力量。
npd集团(npd group)研究运动品牌的分析师马特•鲍威尔(matt powell)表示，该行业的致命弱点在于，零售商的命运受到行业外势力的控制。如果太多的新产品充斥市场，那么二手交易就必须被遏制。
体育品牌需要通过以更高的利率销售新产品来增加收入。他们还需要发明进入二级市场的产品，增加品牌产品的市场需求，发明更多的产品主题。
以耐克为例。根据highsnobieti的分析，耐克能够准确计算出新鞋的市场需求。公司可以确保官方销售,只有一个小地方释放货物在市场上出售,这部分产品的销售总额中约占4%的这种技术,以确保新的耐克鞋卖完了同时,当地仍有盈余在不远的二级市场,流通的价格的过程中继续调动消费者的胃口。
耐克不会增加供应或提高价格，因为热门款式供不应求。提供更多的新鞋可能会抑制消费者在二手市场4%的购买量。耐克在二手市场每年能获得数百万美元的收入。更高的价格会让消费者在购买96%的商品时三思而后行。
乔丹曾经是二手鞋市场上的稀有商品，价格也很高。近年来，乔丹牌运动鞋的热度似乎明显下降。