台州ykk拉链研究发现香港服饰品牌bossini堡狮龙等逐步走向没落-pg电子游戏

【行业新闻】

场竞争激烈加之服装行业遭遇寒冬，港资服装品牌正失去早前的光芒，走向没落。

香港服饰品牌bossini堡狮龙2月20日发布中期业绩，截至2018年12月31日止的6月内，集团期内收入为8.75亿港元，相较于上年同期下降10.13%毛利为4.57亿港元，同比减少10.71%毛利率为52%净利润亏损为2574.8万港元，较上年同期增长118%每股基本亏损为1.57港仙，拟派发中期股息每股1.22港仙。

对于业绩下降，堡狮龙表示，由于集团所经营的多个核心市场冬季气候异常偏暖，加上当地消费意欲低迷。集团整体收益下跌10%同店销售额下降5%毛利率下降1个百分点至52%

近年来堡狮龙业绩出现衰退局面，利润更是连续四年呈现下滑趋势。据数据显示，2014年到2017年净利润分别录得1.27亿港元、1.15亿港元、2500万港元、488.6万港元。

其实不单堡狮龙有如此境遇，资本遇寒的状态下，其他香港激进服饰品牌都纷纷叫惨，业绩、销售额呈现下跌。i.t香港门店销售继续走低；佐丹奴门店大幅减少、副牌eula 停止经营；真维斯2017年全年销售下降、大幅裁员，种种迹象都在展示着港资休闲服饰品牌的集体没落。

香港时尚市场吸引力逐步下降后，加上香港零售行业增收进一步收窄。据数据显示2018年12月香港零售业销售额实现449.14亿港元，仅录得0.1%增长，创下18个月以来最低增幅。早前发觉多香港市场的低迷，堡狮龙、佐丹奴、i.t等品牌都纷纷转战于大陆市场，但似乎也没有收到很好的效果。

堡狮龙在2018年中期中国内地市场销售额实现1.67亿港元，相较于上年同期下降2%占总销售额的19%同店销售额下跌3%而佐丹奴从2011年开始，中国内地市场销售额便呈现出下滑趋势，内地门店也逐步减少；曾经的服装巨头”真维斯更在五年内关了1300家门店，并上演裁员减少利息戏码。

作为香港“服装三大巨头”之一的堡狮龙在发展势头慢下后，开始寻找新途径提高集团盈利，采取了扩张业务方式。2017年2月堡狮龙认购了由瑞士信贷银行香港分行提供的金融产品，欲通过布局金融类产品提升收入。此外，堡狮龙还加强产品系列，提升品牌形象及店铺服务，扩展在市场的消费份额。

对于未来，除了青壮年市场外，堡狮龙还将进一步拓展童装市场，以扩大公司的客户群。市场瞬息万变，加强供应链管理，以提高营运效率。

这些曾经在香港甚至服装业占据一席之地的品牌，如今遭遇着业绩继续下滑、关店等情况，不只是受到服装行业整体环境的萧条及竞争激烈影响外，还有来自于品牌自身的不懂革新。有业内人士分析到品牌的没落，服装企业对于自身产品欠缺创新，没有跟上服装市场潮流趋势发展。

特别是如今外资快时尚品牌充溢着国内服装消费市场，zara优衣库、h&m等品牌涌入，不时割分着市场份额。再者新一代消费者的崛起，对时尚消费有着新颖的需求且对品牌愈发挑剔，香港激进服饰品牌不懂得创新只能被这部分消费者抛弃。

对于2019年，堡狮龙在财报中表示未来会进一步扩大和优化批发渠道，提高运营效率并严格控制本钱，且将进一步拓展童装市场以扩大客户群，将推出更多注重功能性的新产品设计，专注于年轻消费群体获得更多市场份额。