网易考拉2019年计划开12家店，布局实体店-pg电子游戏

【行业新闻】

联商网》获悉，网易考拉全球工厂店首家线下店于4月27日在杭州来福士中心正式开业。同时，今年网易考拉全球工厂店还将在深圳、武汉等省市开设12家线下店，布局全国。

这家全新的网易系线下门店到底有何不同?4月26日，联商网》提前进入门店一探究竟。

店内陈列形似“屈臣氏”

该店位于杭州来福士中心二楼，店内面积近200平米。

与来福士里的周边商铺相比，考拉工厂店的线下店面积并不算大。不过，门店有一个小的心机”设计—门楣的斜向设计。因为门店正好位于商场扶梯口，斜向门楣使得顾客乘坐扶梯上楼时第一时间便会注意到门店招牌。

走进店内，首先看到一个面积不大的爆款专区”紧靠“爆款专区”摆设眉笔、护肤产品、化妆棉等高频商品的美妆区域;再向里走，印入眼帘的则是家居生活区，衣服、帽子、包包、饰品都在这一区域;左手边，食品区在离收银台最近的地方，而低频的数码家电则在视觉角落，处于动线末端。

作为“新消费”线下实验范本之一，店内实现包括价格、会员等线上线下数据互通，店消费者可享受线上线下价格同步、黑卡会员折扣优惠等“新消费”体验。

从店内商品的摆设布置来看，这家门店与以往的网易系线下门店大不相同。无论是开在湖滨的网易考拉线下店，还是入驻解百的网易严选线下店，对于商品的摆设都更加偏向于“展示性“而网易考拉全球工厂店来福士店的摆设则显得更加“回归激进零售”

没有大面积的场景式体验区;

美妆个护、家居生活等品类区域 泾渭分明”;

较为密集的商品摆放，采用能陈列、存储更多商品的货架。

联商网》解到来福士店不到200平米的空间里有近1500sku而网易考拉线下店和网易严选线下店的面积均比其大将近100平米，但sku均不到2000简单来说，如果过去网易系线下店们像更青睐展示的宜家”那网易考拉全球工厂店来福士店则像更看重坪效的屈臣氏”

据店员透露，这家门店并非直营，而是与加盟商联营。该门店的加盟商拥有多年线下零售经验，同时门店的员工大多都有线下零售经验，比如接受采访的这位店员曾在屈臣氏和名创优品工作过。

该店员表示，经过两天的试营业，目前的效果还是很让人满意的门店客单价在200元左右。下午2点是门店的销售的高峰，店的大多是刚刚吃完午饭的白领们另外，晚上9点多也会迎来一波销售小高峰，这时候顾客基本上是购物中心里准备下班的职员们

这些门店顾客中以女性为主，因此，对女性顾客吸引力更大且高频次的商品被摆放在更靠外的货架上，比如眉笔、化妆棉等，而容易让顾客在结账时“顺手”买下一点的小零食的货架就在收银台旁边。据店员透露，试营业期间卖的最好的就是美妆。

快步前进：一年要开12店

据悉，网易考拉全球工厂店是网易考拉旗下战略级项目，于2017年9月正式面世，采用全球优质制造商品牌孵化器模式，通过直连行业内top制造商工厂与消费者，剔除中间环节和溢价，一方面为消费者带来高品质、高性价比的商品;另一方面也协助优质制造工厂打造自有品牌，助力制造商转型升级。截至目前，网易考拉全球工厂店已与来自中国、澳大利亚、意大利、新西兰、日本、西班牙、美国、法国、韩国等国家的400余家工厂达成合作。

考拉工厂店商品的材质、工艺、设计，仅通过线上渠道往往只能传达一部分。网易考拉全球工厂店负责人胡然表示，考拉工厂店线下店的开设将弥补工厂品牌认知与体验上的缺乏，为众多优质的工厂产品发明展示窗口。

透露，网易考拉全球工厂店2019年将在全国开设12家线下店，会选择新一线城市，门店择址还是以mall为主。

此外，开店上，网易考拉全球工厂店并不排除像来福士店这样的加盟合作形式。或许正是牵手”拥有线下实体商业经验的合作方，让网易考拉全球工厂店有了快速扩张线下门店的底气。