快时尚品牌forev21国庆节前正式宣布破产，后续清算程序正式启动-pg电子游戏

【行业新闻】

服装服饰市场的诱惑力是无穷的但如果不符合市场的趋势与规则，被市场淘汰是防止不了

一度否认破产的快时尚品牌forev21国庆节前正式宣布破产，称已经根据美国破产法第11章申请破产维护，以重组其他业务，预计将在全球关闭多达350家商店，其中包括178家美国商店，但将继续在墨西哥和拉丁美洲开展业务。

其实forev21破产的迹象早从两年前就已显露出。2016年，forev21宣布退出比利时市场，最后相继退出荷兰、法国、日本、德国、英国等市场，且关闭大部分在北美地区的门店。2017年，forev21也开始关闭香港、天津、杭州、北京、重庆等地的门店，以阶段性的方式来撤离中国市场，并关闭了线上销售渠道，今年5月正式退出中国市场。

有数据显示，forev21目前债务达到5亿美元。而forev21业绩继续下滑，无法平衡所支出，所以采取了申请破产维护以重组业务。

同时，forev21公告中称，申请破产维护并不是马上倒闭，近期品牌门店依旧经营，礼品卡和退换货政策也将保持不变。集团将积极推进重组以尽快恢复盈利能力。

因遭受销售环境的寒冬及销售人群的转变，快时尚品牌发展继续受到打压，业绩的下滑、失去品牌群体、关闭门店，逐步显露动身展疲软的状态，甚至被市场淘汰。

值得一提的快时尚的疲软导致品牌破产的不只forev21还有newlooktopshopj.crew等品牌。newlook继续发展不如意，一直遭受巨额债务的承压。数据显示，newlook截至2018年3月底，净债务高达12.654亿英镑，期内净增1.205亿英镑。2019年3月有消息传出，topshop母公司arcadia老板philipgreen正与顾问就自愿破产协议cva 提案进行协商，并计划进行破产重组,提案最早可能于下月提交给债权人。

基于此，2018年10月，newlook正式宣布退出中国市场，将关闭130家门店，将更多的资金用于品牌自身业务的重组转型。2014年进入中国市场的newlook不到四年时间里全面败走在华市场。此外，2019年1月中旬newlook特别工作委员会上宣布其比利时子公司破产。

同时，英国高街品牌topshop因零售行业革新、英国外乡需求不振和同业竞争的冲击，topshop业绩整体萎靡，销售继续下降。今年3月，topshop母公司arcadia老板philipgreen就自愿破产协议cva 提案与顾问进行协商，计划进行破产重组。

销售市场陷入困境，arcadia集团4月宣布可能有关闭美国、澳大利亚、德国、荷兰和爱尔兰市场店铺的计划。

5月，topshop母公司英国时尚零售集团arcadia提出的公司自愿协议”获通过，以股权的换取租金减免，防止了破产风险，1.7万名员工也保住了生计。

topshopforev21newlook同是快时尚品牌，以“快”为基本原则的零售环境遭受困境的当下都走上了以破产来寻求重组，继续业务的发展。对比三个品牌可以发现forev21以快速扩张门店得以拓展，topshop则以品牌形象来获取消费者，newlook采取直营模式激进的开店，三个品牌不同的三种扩张方式，却依旧没有得到消费者很好的认可，最终落下一个破产的结局。

相比topshopforev21newlookzarah&m优衣库、ga p等快时尚品牌则要好得多，虽然zarah&m优衣库、ga p业绩有不同程度的下滑，但转型的战略引导下，市场销售慢慢在恢复中。h&m最新的财报数据中显示，第三季度销售额同比大涨12%至625.7亿瑞典克朗约合65.2亿美元，净利润同比大涨25%至50亿瑞典克朗约合5亿美元。

如今消费者不再追求着价格低廉而不在乎品质，反而对舒适度、时尚及个性的追求愈发明显，所以像forev21廉价低质、简单甜美的风格难以吸引消费者的注意，这也成了品牌倒下的致命伤。快时尚的颓废之境说明了以量取胜、以快取胜的时代已经远去，现在需要的更新鲜、更年轻的血液。