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【行业新闻】

上周国内外服装服饰品牌也发生了不少不容错过的大事件，放眼行业哪些品牌最吸睛?哪些品牌可能要”凉”?中国服装网为你整理最新资讯。

国内大事件：10月15~10月19日

一、森马前三季度营收利润双涨 加速国际化战略步伐

10月25日，森马服饰(002563.sz公布2018年第三季度业绩演讲。公告显示，2018年前三季度，森马营业收入和利润同时录得双位数上涨，其中营收97.64亿元，同比上涨21.41%;归属上市公司股东的净利润为12.72亿元，同比上涨25.66%森马表示，前三季度公司的各项业务继续、健康、稳定发展，呈现良好的发展态势。

中服说：森马为促进品牌继续升级，加速进军国际市场的战略步伐，近几个月动作频频，且出海收购欧洲童装领军品牌kidiliz线上线下联动发展依靠天猫，通过活动打造“概念银行”之后首家海外店铺亮相沙特阿拉伯提升国际知名度，秉着品牌继续升级、不时回馈社会的理念，森马成效显著。

二、美邦改革有成效 前三季度净利增长132.31%

日前，美邦服饰公布2018年三季报，根据公告，2018年1-9月，美邦实现营业收入55.47亿，同比增长24.86%净利润为4013.95万元，同比增幅为132.31%演讲显示，美邦服饰业绩的继续提升，主要得益于公司近年推行的品牌升级、渠道升级战略，以及产品与零售升级效果的综合提升。演讲期内，美邦服饰销售收入较去年同期实现稳健增长，品牌与产品竞争力提升， 渠道升级战略效果显著。

中服说：自今年3月宣布启动“百城千店”计划以来，美邦加大三至五线城市的开拓力度，逐步淘汰低效门店，新开优质店铺带动销售业绩增长，时尚幅员继续扩张，目前初见效果。优化渠道的同时，美邦服饰工于匠心打磨产品，不时完善多品牌矩阵，为公司业绩的继续提升奠定了基础。近年来，为迎合消费者的多元化需求，metersbonw主品牌由单一休闲风格锐变为五大风格。未来会进一步加强与多元商业伙伴的合作，推进公司品牌与产品的竞争力进一步提升。

三、大红门服装产业胜利落户 或发生巨大集群效应

近日，经过半年的考察、论证，多次磋商，北京大红门服装批发产业的标志型企业—北京鑫福海集团正式牵手天津市食品集团，双方在天津武清区下朱庄街道风景优美的南湖畔，共同签订了战略合作协议，双方拟投资上百亿元，共同打造中国服装的科研、外销、品牌基地，提升中国制造高度。

中服说：大红门搬迁已经延续很长一段时间了最近又有了新进展。关于选址，主要以吸引京津冀地区众多消费者，自然形成了服饰产业的产业链为目的大红门服装产业落户胜利，将产生巨大的产业集群效应。北京、天津两地政府将给予怎样的政策支持，上百亿投资的项目如何具体实施，即将继续关注。

四、国货跨界潮：不遗余力抢夺新生代消费者

跨界营销鼻祖可口可乐的跨界领域横跨美妆、日用品、服装领域，风头无人出其右。被誉为史上最成功跨界的潮牌superme与lv跨界合作直接将superme这个街头品牌推上了巅峰，也给lv带来了年轻消费群体。现在这股跨界之风开始影响国产品牌，近年来国产品牌开始试水跨界合作，一些品牌的跨界合作昙花一现，并未激起太大的水花，也有一些国产品牌的跨界意外胜利催生了爆款。

中服说：旺旺潮服一件难求、老干妈卫衣一夜爆红，除了有设计师服装品牌加持外，品牌自身的品牌形象也加分不少，造成了一加一大于二的效果。这背后是国货跨界潮袭来。越来越多的品牌加入到跨界阵营，而这些跨界者以快速消费品居多，目前品牌跨界合作有两个模式，一种是ip授权，一种是联合营销。目前这些跨界产品基本都采用限量发售模式，以期在饥饿营销的带动下引发争抢。

五、方唱罢我登场 晋江运动鞋企们下一个十年

江山”如此多娇，引无数运动品牌竞折腰。今年本没受到太大关注的雅加达亚运会上，孙杨再次夺冠。本该与队友一样，衣着赞助商安踏的运动服领奖，却因为穿了个人代言的361°运动服，引燃了这次运动会的第一次舆论热潮。随后，这次“穿衣门”风波，引发了安踏与361°两大国产运动品牌在微博上的针锋相对。中国外乡运动品牌市场，从十多年前的诞生之日起，一时多少豪杰。不时的干仗和杀伐中，真的大江东去，淘尽了多少英雄和草莽。

中服说：过去的十多年中，晋江运动鞋企江湖几易其主。当专业运动和时尚、潮流的界限不那么分明后，诸如za ra h&m美特斯邦威等一众快时尚品牌，这些来自运动鞋之外的对手，也不会坐以待毙，更有可能大跨一步反过头来蚕食安踏们市场。而底层上，却是外乡运动鞋品牌缺乏制造、技术等壁垒造成的后果。仅靠品牌、营销、渠道等维护、拼抢市场的中国外乡运动鞋，下一个10年，由谁来主导沉浮，一切都充满变数。

国际大事件：10月15~10月19日

一、杰尼亚胜诉 首次在中国境内知识产权侵权案中胜诉

ermenegildozegna胜诉了对于所有曾陷于中国品牌侵权纠纷案的国际奢侈品牌来说，这是一次具有里程碑意义的判决。据《女装日报》消息，中国最高司法机关、最高人民法院近日对意大利奢侈品牌ermenegildozegna与中国品牌yvezegnoa之间长达5年的侵权争议作出了最终判决，判定后者对该注册商标的恶意使用，确实侵犯了ermenegildozegna知识产权。

中服说：事实上，由于商标侵权案很难鉴定，就连muji也在这个点吃了亏。此前中国对于该类案件的判决最多也仅仅是供认两个品牌之间具有一定的相似性。这一判决对品牌非常重要，不只维护了中国的知识产权，还因为它证实了中国法律在处置侵权纠纷时取得的积极进展，当地法律是为了维护中国境内所有外地和国际参与者的利益而存在正在朝着越来越公平的方向发展。

二、c&a 改造门店装潢面前究竟有何隐情?

前段时间，c&a 推出全国首家新概念门店，装潢以黑白色调为主，乍看像一个通透的艺术工作室。c&a 和优衣库、za ra h&m等外国快消品牌一样，于2006年之后席卷中国市场，而如今随着快时尚品牌的热潮逐渐冷却，想必c&a 此番对门店的精心改造，面前也有其原因。首先从c&a 中国的发展来看，c&a 和h&m均在2007年进入中国，一开始c&a 四家店铺相继开张，发展势头良好。但据有关数据显示，截止到目前h&m中国内地的门店是513家，而c&a 仅剩60家。

中服说：c&a 近年来确实经历了多事之秋。成都春熙路的全国首家旗舰店关门、全线撤出俄罗斯市场。不只门店减少，今年一月份还传出c&a 将要被中国投资者收购的消息。对于快时尚来说，其实专注服装质量的提升才是最为关键的尤其随同电商兴起，当年被挤压的中国外乡品牌如今卷土重来，c&a 等快消品牌确实应该积极寻找对策。但关键是把重心放在产品的竞争力上，而不是门店装潢这种外在包装。

三、美国鞋服消费状况调查：耐克最火，van为中学女生最爱

近日，美国投资银行piperjaffrai对美国年轻人的一份鞋服消费状况调查显示：耐克仍然是美国青少年最喜爱的运动鞋品牌，van和阿迪达斯分列二、三位。从2001年开始，piperjaffrai每半年就会进行一次该调查。参与其2018年秋季调查的青少年总计8600人，平均年龄为16岁。其中的6200名青少年来自低收入家庭(家庭年平均收入5.58万美元)另外2400名来自中高收入家庭(家庭年平均收入10.19万美元)

中服说：目前为止，耐克还是美国当之无愧的运动品牌“一哥”相较之下，排名第二的van则在过去两年中受欢迎水平得以翻番—2017年春季只有不到10%青少年将其视为最喜爱的运动鞋品牌，而2018年秋季这一比例已经增长至19%这也是此项调查历史中van与耐克差距最小的一次。演讲还能看出休闲鞋在青少年中广受欢迎。

四、housoffraser将关闭一家182年老店 重组计划在进行中

英国连锁百货店housoffraser将关闭位于英国曼彻斯特标志性建筑“kendal内的一家有着182年历史的店铺。报道中还透露，具体的关闭时间是2019年的1月28日，主要是由于housoffraser新东家sportdirect与该店铺房东之间的谈判破裂(据房地产经纪人savil称，该店铺所在kendal2016年被私人投资者以8450万英镑的价格收为个人所有)而该店的关闭也将导致至少160名员工失去工作。

中服说：百货业寒冬仍未度过。近年来，英国零售业也不景气，housoffraser始终发展的不温不火。今年4月，千百度集团从收购了南京新街口百货股份有限公司手中收购了housoffraser控股公司51%控股权，尔后因盈利预警千百度突然取消了完全收购计划。之后被sportdirect收购无疑解决了housoffraser燃眉之急，但似乎却并没有让其完全解脱财务问题。