sbs拉链透露香港海港城的首店生意经-pg电子游戏

【行业新闻】

这无疑是nike多样性方面迈出的一大步。尽管nike大码人形模特引来一些异议和争议，比如缺乏健康的美感，会影响人们与肥胖斗争的意志等等，但更多的消费者却对nike采用大码模特一事持支持态度。nike表示，女性消费者对运动的积极性愈发高涨，伦敦新店的开业有助于鼓励更多的女性开始更健康的生活方式。除了放置大码人形模特在实体店，nike近期的广告也体现了品牌对大码女性的关注。

实际上，不止是nike不再启用过瘦模特早已在行业达成共识，体型与服装之间的限制在近几年开始被打破，时尚圈长期以来“以瘦为美”观念正在逐渐破冰。从大码女性出版物的发行，大码模特的采用，大码时装秀的呈现，大码服装品牌乃至大码电商的兴起，可以说，大码女性这一细分人群正在受到越来越多领域的关注，大码模特、大码博主、微胖达人正在逐渐成为新的行业热点。

那么，大码服饰，真是可以算得上是一桩好的生意吗?无妨来看看最近的一些新闻事件和品牌案例，也许从这些事件和案例中，能够找到答案或者受到一些启发。

大码时装秀

从2017秋冬时装周开始，大码模特和少数族裔模特占比都呈上升趋势。老年模特、大码模特、非裔模特等的呈现，让模特多样性成为一种趋势。行业中也出现了更多相关模特选角公司，将多样性身材的模特带上t台，打破了t台无胖子”禁忌。

尤其是近几年，有许多大码时装周在各国频繁上演，比如圣保罗的plusizefashionweekend英国的ukplusizefashionweek等。今年4月，法国巴黎埃菲尔铁塔旁举办了一场“身体自信”时装秀，参与的都是大码模特和普通素人。女孩们现场打出了mybodiisbeauti身体很美)mybodiisflawless身体是完美的等口号。模特们没有激进意义上的完美身材，但她自信地穿着睡裙、内衣和丝袜在埃菲尔铁塔旁走秀。时装秀的组织者表示，希望通过这场秀告诉大部分普通女性她其实都很美，尽管她可能有一些所谓的瑕疵，比如小肚子、脂肪团、妊娠纹等，但这些其实是非常正常和普遍的

内衣品牌thirdlove

美国互联网内衣品牌thirdlov今年新获得5500万美元投资。全球最大的消费品投资基金lcatterton精品投行allen&compani以及一批个人投资者共同参与了本次投资。thirdlov曾在2013年获得560万美元种子轮融资，2016年获得800万美元的a轮融资。

thirdlov创立于2013年，品牌非常注重多元化和包容性，目前提供78种不同尺寸的文胸，罩杯尺码覆盖aa ~i还提供独特的半码罩杯文胸，品牌定位是可以满足各种不同体型女性的需求。thirdlov表示，希望通过丰富产品种类向女性传达“爱自己，更自信”品牌内涵，挑战内衣产业推行女性纤细完美身材的保守。品牌的使命是为每一位女性设计文胸，致力于为所有女性提供应有的选择，使任何体型、身材、年龄、人种、性别认知和性取向的女性都能找到合适自己的产品。

大码女装品牌dia&co

美国互联网大码女装品牌dia&co近期完成4000万美元c轮融资。自2015年创立以来，品牌至今共筹资9500万美元。dia&co此前进行的市场调研发现，购买大码时装的美国女性中，67%希望能购买高品质的产品，整体潜在市场需求预计高达1000亿美元。dia&co表示，本轮融资代表着时装市场态度的转变：大码才是多数美国女性的真实需求。dia&co采用的tryonathome模式，为用户提供订购盒子diabox截至目前，dia&co共有十个自有产品线，公司还与其它零售商和品牌合作，协助他扩充大码产品线。

日本大码时装品牌punyus

体重200斤，instagram粉丝超越700万的日本搞笑艺人渡边直美与日本时尚零售商wego合作，于2014年推出个人品牌punyu提供最大码为6l时尚女装，目前品牌在东京已开设了多家门店，并建立了品牌的pg电子app官网。punyu客户群是以1525岁的年轻女性为中心，扩展至3040多岁的女性，产品线涵盖流行、幼稚、可爱、通勤等各种风格。品牌最大的特点是提供均码至6l服装，以合理的价格提供不受体型限制的时尚单品，让丰满的女性肆意享受时尚，穿自己想穿。渡边直美表示，时尚与体型无关，全看自己怎么穿，punyu今后将跳脱体型限制，制作更多种类更多风格的服装。

快时尚大码女装电商eloquii

去年10月被沃尔玛收购的美国女装电商eloquii专注于做快时尚大码(14~28码)服装的此之前，eloquii曾获得600万美元的a轮融资，获得actoncapitpartner领投的1500万美元的b轮投资。2011年，美国服装公司thelimit推出eloquii迅速培养了一批忠实客户。2013年，因thelimit公司重组，eloquii一度被关闭，但受到众多大码女装客户的强烈抗议，最终eloquii得以重新推出并且销售增长迅猛。eloquii表示将致力于改变大码女性这一重要客户群的消费方式，通过发展线上时装，增加她自主选择权。

大码服饰，一桩好生意吗?

从服饰社会心理来说，人类对自己的身体是有一种普遍满意意的倾向的而设计师、品牌制造商和时尚媒体等临时以来承担着解释社会理想形象的作用，消费者由此对自身形象评估由于不符合时尚圈的普遍规范”而产生的所谓的羞耻感，今天来看完全是属于知觉上的偏差。随着社会的发展，随着女性自我意识的觉醒以及消费意识的转变，大码女性临时被边缘化的倾向正逐渐终结，整个女性时尚行业变得更具包容性，而调强自由、舒适、个性化的品牌正受到越来越多的女性消费者的青睐。

受到细分市场与商业利益的驱动，最近几年里，时尚界兴起对大码女性的接纳之势，并且这种趋势正在逐步扩大和更加普及。市场研究公司npd预测美国大码女装市场在2015~2020年的年平均增长幅度将达到4%产值将从200亿美元增长至240亿美元，增长最快的服装类别之一。asosboohookohl′snastigal等时装零售商正纷纷开拓这一市场，推出大码产品线，forev21mangoh&mcalvinklein等时尚品牌也都相继推出大码产品。国内，淘宝大码市场份额以每年20%左右的幅度增长着，一大批大码服装店铺蓬勃发展，其中大码女装店“木子李想”2018年店铺成交额接近1亿。

显然，大码服装市场蕴藏着不小的潜力。随着大码市场的快速发展，商家对大码模特的需求也在不时提高。不只引起了网红电商公司和mcn机构的重视，被视为网络红人生意的新增长点，还成为了女装网店的模特新宠。孵化出了张大奕、管阿姨、大金等人的中国电商网红第一股杭州如涵就正在微胖博主领域加码，目前已签下几位微胖红人。

多元化、容纳性，无疑是时下的社会主流。时尚仅仅属于瘦子吗?越来越多的消费者和品牌商正在用行动说no!隐藏在大码服饰市场面前的其实是一个关于身材容纳性、逾越时尚的严肃话题。从大码女性出版物的发行，大码模特的采用，大码时装秀的呈现，大码服装品牌乃至大码电商的兴起，这是近年来消费市场零售板块增长，消费观念更加多样化的结果。随着越来越多微胖红人、大码模特的呈现，随着越来越多品牌、时尚电商以及资本力量的关注和介入，一个新的细分领域如今正逐渐成形和日益壮大。

尽管从某种角度而言，吸引流量和提升销售额或许才是这些品牌商的最终目的但不可否认，无论对于品牌、消费者、电商还是媒体，这是一个审美完全多元化的时代，多样化、容纳性的审美趋向正在逐渐被越来越多的人接纳和认同。越来越多的消费者需要更加细分更加多样化的服饰，以满足自身对于审美对于生活的服饰需求。而抓住某类细分人群，抓住消费领域中看似细小实则庞大的刚需需求，对于品牌商们而言，显然是一种新的机会，亦不失为一桩好生意。