lv在中国市场降价,已低下那高昂的头
来源: 2018/7/4 8:26:21 点击:
【行业新闻】
随着全球奢侈品零售商的复苏,传统上不打折的路易威登突然开始在中国降价,就在两个月前,路易威登四年来首次提价。根据时尚业务表达引用来源,louivuitton周五中国网站已经将产品价格,从二百下降到二千元左右,例如monogra最初售价为16400中背包调整价格是15700元,降价的消息,立即引发了业内的关注。
图中显示了调整前后louivuitton产品价格的对比。上图是调整前的数字,下图是调整后的数字。
一些分析师表示,这可能与昨日下调国内关税预期有关。
国务院关税税则委员会公布的新一轮进口关税削减计划已正式实施,涵盖消费品和服装。其中,保护皮肤、头发等化妆品的服装鞋帽、运动健体产品的平均进口关税从15.9%降至7.1%,本地医疗保健品的平均进口关税从8.4%降至2.9%
、服装鞋帽下降51%关税的进口化妆品进口关税调整是48%左右,手表和珠宝分别张xuze关税13.9%,中心主任中国海关总署的税收征管,服装鞋帽商品关税强加在今年上半年总计52.7亿元,税率,调整后的类别总体税收负担下降超过30亿元。
一些业内人士认为,随着中国消费者海外消费规模的扩大,降低关税势在必行,这不仅符合国内消费升级的方向,也有利于消费者回流的吸引力。中国并不介意本国公民喜欢外国商品,只要他们能在国外买到更多的商品。
美国商务部估计,目前美国国内消费者每年在海外购物的支出约为2,000亿美元。一些分析师表示,尽管关税下调是导致价格下跌的因素之一,但最终的市场价格仍由品牌决定。
事实上,早在路易威登(louivuitton)之前,爱马仕(hermes)等香奈儿奢侈品牌就因为关税的原因,汇率就开始动摇,自2013年底中国开始打击腐败和炫耀性消费以来,营业额不时下降。
2015年3月,香奈儿(chanel)率先在中国宣布降价,其标志性的手袋在香港的降价幅度超过24%,在欧洲则有所上升。同样的产品,品牌保证中国的价格只比欧洲高出5%,以保持全球市场的平衡。香奈儿时装部门总裁brunopavovlski表示,调整价格差异将使品牌能够专注于服务外国消费者。
其他奢侈品牌也纷纷效仿。2015年,pradamiumiu和gucci的部分产品以50%的折扣售出,而英国奢侈品牌burberri也加入了这一促销活动。
当时意义深远的lvmh管理层明确表示,不会跟随香奈儿扁平化的世界传播,认为奢侈品牌追求全球同价不是正确的做法,因为作为一个全球化集团,需要应对货币储备的弹性空间。
业内人士认为,奢侈品牌强化打折吸引消费者购买并不总能意识到,激进的打折只对价格敏感的消费者有效,而真正的强势而非消费者是一种伤害,价格对奢侈品牌是最无助的,也是最危险的策略。
但现在中国的奢侈品环境为了加速复苏,消费者也受到了价格易感性的影,许多奢侈品品牌都开始改变策略,开始为国外市场推出更多的产品和营销活动。
比如,2016年的中国情人节,迪奥以微信的形式销售套餐,第二年,包括克洛伊·瓦伦蒂诺在内的有限基金《名利场》发起了“中国情人节”,使中国奢侈品牌在中国市场上取得了重大突破。
英国《金融时报》早些时候发布的一份报告显示,过去一年中,欧洲奢侈品的保费收入下降了25%,并已成为国内奢侈品消费的主要驱动力。咨询公司德勤(deloitte)对近2000种奢侈品价格的调查显示,这种价差在过去一年中有所下降。奢侈品在中国的平均售价比法国高出32%,高于去年的41%
价格差距的缩小也推动了全球奢侈品市场的转变。
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