日本社会消费进入第四消费时代-pg电子游戏

【行业新闻】

男性朋友总是有这样的烦恼，女朋友一逛街总在名牌包包店站着不走，嘴里念叨着“不给我买我就分手。再也不是小可爱了对于这般的无可奈何，只需要了解一下现在消费的新名词—第四消费时代”

第四消费时代”这个名词起源于一本书《第四消费时代》日本社会学家三浦展写的三浦先生在这本书里提出了日本新时代的消费理念，即：日本已经从已经从崇尚时尚、奢侈品，过渡到注重质量和舒适度，进而回归内心的满足感。

也就是说，日本已经告别了追求名牌和奢侈品的时代，开始进入了个性化、简约化、精神化的消费时代。

日本对lv包包似乎并不很感冒了

日本是2000年前后开始出现lv热潮，那时候每五六个日本人，必有一人用lv包包。日本女性为什么如此崇敬lv包呢？日本时尚大师福田玲奈曾经这样解释过，欧洲的名牌包当中，lv品牌的价格最高，许多人的第一选择就是lv包。第二个原因，lv日本的流行民族固有的从众心理也是重要原因，如果身边的朋友都买，不买大家也会觉得，没钱买不起这个包。

三浦先生在第四消费时代》一书中，把lv热潮，归类于第三消费时代。

而日本社会的这种lv热潮，仅仅继续了大概5年左右。大连ykk拉链当一种能够标榜自己品味的单品成为人人拥有的泛滥品的时候，就变得不那么稀罕。

第四消费时代的日本，如果你现在还拎着一个lv包在逛街的话，那么很有可能会被当成乡下人，或者外国人。

什么是第四消费时代？

说到第四消费时代，消费的整个发展里程也与这个消费新名词息息相关。三浦先生把产业革命之后的日本消费社会分为4个阶段，为了方便他基本上以30年为一个阶段（事实上并没有这么分明的界线）

第一消费时代（1912-1941

随同着人口开始向大城市集中而产生，乡村里开始出现“摩登”人类，开始学西方化的生活方式。那个社会的消费价值观是nation重视国家的为了国家的整体进步而消费。

第二消费时代（1945-1974

从战后到1974年的中东石油危机，这30年的时间，日本的第二消费时代。这个时代有什么特征呢？首先是日本进入了经济高速发展时期。消费享受不再只属于大城市中等阶级以上，普通百姓生活经历了从无到有”转变，这时期的消费都是基于“famili消费，买进三大神器（洗衣机、电冰箱、电视机）买进3c小轿车、空调、彩电）追求他人家有我家也得有，越大的就是越好的

第三消费时代（1975-2004

第三消费时代是追求个性的时代，人们对标准化的重量不重质的消费观念五体投地，希望通过购买商品来体现与众不同的自我消费单位开始由家庭转向个人，相比于第二消费时代，同样的家用电器要私有化、个人化，鼓吹电视机应该“一人一台、一个房间一台”佩戴的手表应该根据不同的着装而变化。

比起实用性，大家更加讲究附加在商品上的感性”和“附加价值”因此，追求名牌也成为这个时代的重要特征。购买lv包的热潮，就是这一时代产生了

然而，越来越强调“差异化”消费却塑造出另一个心理“黑洞”当你炫耀自己拥有的东西比朋友的更贵、更稀有的时候，就把他从自己身边推远了一点。明明身处人群中，却越来越感受不到自己和他人的连接，越是追求“个性”就越是孤独。而第四消费时代的苗头呈现了

第四消费时代（2005-~

日本的第四消费时代，从2005年开始出现的这一时代的呈现，有一个很重要的社会基础，那就是没有经历过日本泡沫经济的平成一代”90后）年轻人开始走入社会。体会不到大萧条时期，人们需要用大把花钱来慰藉自己的那种感受。而近几十年日本经济高速发展，家里该有的东西也都有了"好像要这件物品“想用最好的东西”这种欲望也越来越弱。大家开始感到把大量的金钱花在攀比的消费上，真是没有意义。2005年以后，日本进入了互联网信息时代，由此，人们获得幸福感的思维方式发生了变化：原来比起物质，与他人建立连接、实现共享是一件多么快乐的事。

第四消费时代买的物品，而非品牌”

第四消费时代的另一重要表现是去品牌化。例如“无印良品”国内有很多消费者冲着这个品牌去购买它产品，但它具体是卖什么的一个什么样的品牌，似乎很难去描述。无印良品没有被局限在某一种品类上，而是产品设计上注重简洁、环保、以人为本的理念。也正因此，三浦展先生甚至将“无印良品”视作“对传统名牌的一种反动”

说一则旧闻，大约在2004年的时候，一位20来岁打扮时髦的日本青年在街上接受日本电视台采访，被问到对优衣库的衣服怎么看的时候，回答说：如果是内裤、袜子这类东西的话，也不介意穿穿优衣库的换言之，穿在外面的衣服绝对不考虑优衣库的这在如今听来匪夷所思，但在当时，优衣库给人的印象就是廉价”老土”毫无时尚感”2005年，优衣库遭遇了全面销售危机，董事长柳井正大刀阔斧改革，对品牌定位作出重新调整，与一般快消服装品牌强调“快时尚”理念南辕北辙，更加重视服装的功能性，走上了基本款、重实用、去个性化的发展道路，从而铸就了现今这个亚洲第一大服装集团。

而今，日本无印良品和优衣库的兴起正与此息息相关。

真的消费降级”吗？

2018年初人们开始热烈讨论起“消费降级”来，现在谈的消费降级”什么？一篇源自《新周刊》文章《贫穷使我理智：消费降级的十五个瞬间》列举了十五个所谓“消费降级”时代吃土的时刻，比方“拼多多上买东西”比方“榨菜销量倍增”比方“二手车市场火爆”比方“突然喜欢购买基本款”这些表象里，看起来过的不如以前了

消费降级”这个概念看起来似乎有理有据，然而从经济面的基本数据来看，消费降级”事实上却是一个不折不扣的伪概念。

自一二线乡村中高收入人群对拼多多口诛笔伐的时候，也许十八线小镇女孩们正热切期待着拼单成功的连衣裙的来。很多在外务工的农民买二手车买车，没有气囊也好，能嗖嗖跑就很满意了

不同的消费水准层次上，一拨人眼中的消费降级”其实可能是另一拨人的消费升级”

今甚嚣尘上的消费降级”声浪，不是让你去买低价次等货、山寨货，而是不为品牌溢价买单，不追求大logo成为行走的广告牌。比如优衣库每年销售一空的基本款，重实用、去个性化、基本款是最基本的发展道路。比如共享单车、共享汽车，车还是那辆车，但是不属于你只需要为使用过程支付费用，不为多余的附加价值买单。比方我不选择大酒店，而是选择住民宿等等事物都有一个共同的特征，即共享性、社会性、无品牌性。

这种说不清楚自己主要卖什么东西的趋势，蔓延到许多领域，比如网红书店，外表上是卖书的其实也是一间咖啡馆或者一家服装店；小红书究竟是一个网购平台还是一个社交分享平台；小米科技是卖手机的还是卖净化器的这些品牌尽管说不清楚自身的品类定位，但其背后的营销理念却是非常清楚的

物品即自我投射自由选择成果幸福感”

三浦展在第四消费时代》一书中提出“物品即自我投射“观点，买什么东西都是自我意识和心理需求在物质上的一种投射。归根到底，不是购买商品，而是通过购买商品来标签化自己，只是

人们对于自己的定义从当初的有钱，能买的起大牌”一种更加多元化的自我诠释，使用帆布袋是态度”喜欢穿萝装也是自我投射”断舍离的简单生活也是一种自我投射”这种不单一，不局限于用奢侈品牌来定义自己的消费理念，来源于物质的丰富、社会对多元化的容纳以及自由的选择。

比如山下英子的断舍离”鹅很喜欢的一本书，听到这个词，可能很多人的印象是不买东西，只用很少的物品过日子。不过，断舍离”并不是为了厉行节约而刻意忍耐，或是心血来潮追随一种“时尚”而是经过慎重的选择，自发决定要这样生活，不用花太多心思去考虑每天穿什么，也不用在处置家里杂物时候纠结，这是一种主动选择的态度，把原先消耗在物质选择上的时间和金钱，投入到积累人生体验和丰富感受上，收获精神层面的富足。

第四消费时代来了吗？

日本，第四消费时代已经来临，人们生活、工作的观念方法已经发生了转变，而此时此刻的正处于第三消费时代与第四消费时代的过渡阶段，翘首迎接着“消费升级”来。

即将到来的第四消费时代，于我究竟是水中飘过的一朵浮萍还是一颗已经萌芽的种子？

准备好迎接第四消费时代的来了吗？