凡客成为了淘宝店，未来电商将被谁取代-pg电子游戏

【行业新闻】

 

离双11只剩下10几天时间，目前。各大电商平台的竞争越来越激烈。今年阿里的压力很大，因为除了京东，又多出了一个强大的对手，那就是拼多多。去年，天猫双11成交额2135亿，增长21.2%京东成交额1598亿元，增长20.4%拼多多成交93亿。拼多多和天猫、京东的差别很大，但今年为什么天猫这么防着拼多多？一方面是自身的增长压力，这么大的规模，增速肯定会放缓；另一方面，拼多多生长太快，今年预计能完成几百亿的销售额。前几天，拼多多开创人黄铮还在内部宣布拼多多实际成交gmv已经超越了京东，让其股价大涨。现在拼多多市值为494.93亿美元，京东市值是462.90亿美元，拼多多俨然已经成为了第二大电商平台。

双11已经走过了11年的历程，越来越形成寡头化发展，上主战场的越来越少。预计未来几年双11阿里、京东、拼多多会瓜分整个市场，其他玩家的空间会被压缩。过去11年，其实也是一个电商洗牌过程。最初可以说是百花齐放，除了阿里和京东，还有当当、亚马逊、凡客、唯品会、聚美优品、 国美电商，甚至是一些如乐蜂网、麦考林的垂直电商平台参与进来。随着时间的发展，掉队的越来越多，直到形成今日的局面。底是什么原因导致他掉队的呢？核心原因在于创新不足。

知名电商平台一个个倒下

2019年，拼多多快速崛起，去年gmv达到4700亿，成为中国第三大零售平台。另一方面是洗牌仍然在加剧，一些苦熬多年的电商平台，相继传出倒闭的消息。

8月，乐蜂网宣布停止运营，完全倒下了实际上，这个电商平台已经销声匿迹多年。乐蜂网是由著名主持人李静在2008年创立，当时电商正是最高光时刻，还处于红利期，一大堆电商平台崛起。乐蜂网是一个专注于女性的电商平台，产品主要是护肤、美容、彩妆、香水、包包、衣服等品类的产品。凭借着李静的名气，以及在娱乐圈的资源，乐蜂网发展很快，短短时间就成为国内的知名电商平台，唯品会交易额2亿的时候，乐蜂网也有1亿，两者相差并不大，2012年，交易额更是达到19亿元。

然而，从2012年开始，竞争加剧，乐蜂网就开始走下坡路，销售业绩下滑。李静作为主持人，并没有全身心地投入到电商业务中，所以，失败也是必定的2014年，干脆直接以1.12亿美元价格卖给了唯品会，套现离场。加入唯品会的乐蜂网并没有迎来新的生机，后面几年基本上没有了声音，直到这次公布停止运营，实际上，早已经是半死不活的状态。

7月，奢侈品电商平台尚品网宣布停止运营。这个电商平台创立于2010年，喊着金钥匙出身，因为老板和雷军是好友关系，创立之后，立即就获得了融资，起步速度快。曾经一度估值10亿美元，为了获得更快的发展，曾在宣传海报上，挑战阿里和京东。然而，这个用钱烧起来的电商平台，只火了2年，之后7年都是艰难求生，直到这次终于挺不下去了宣布倒闭。

4月，全球最大的电商平台亚马逊，宣布关闭中国电商业务，令人唏嘘。亚马逊进入中国时间非常早，通过收购雷军创立的卓越网而来，曾经最好的成果是进入电商前三，占据了百分之十几的份额。但亚马逊中国似乎一直是一个隐形者，国内电商的价格战，营销战，大促战，亚马逊基本上都是冷眼旁观，参与的很少。就这样，阿里和京东不时壮大之时，亚马逊就日渐式微。走到今日退出中国的地步，也实属正常。核心原因还是太高傲，不够外乡化。

这几天，李国庆大战其妻子俞渝，才给当当网输入了一些流量，不然这个曾经的电商第一平台，已经被大多数人遗忘。2010年，当当网美国纳斯达克，成为中国第一家在海外上市的电商平台，彼时市值达到23亿美元。然而，跑得快，并不代表能赢在最后。事实证明，这对夫妻的经营水平远不如马云和刘强东。选择从美国退市后，曾经海航提出75亿收购，后来又泡汤了现在坚守在图书这个小市场，也许还能活得挺滋润，但早已不成气候。

另一个是曾经的电商黑马凡客，想当年，凡客体那叫一个火。一系列激进的战略和盲目的扩张，葬送了凡客的前途。2013年跌落神坛后，陈年带领着100多人继续坚守。据说，现在凡客也就是一个淘宝店规模。从年销售额30多亿，跌落到一个小淘宝店，实在令人可惜。

马云：未来电商将被取代

其实，对于乐蜂网、尚品网、凡客等失败，虽然都是竞争不过阿里、京东这些巨头。但更多的模式上的问题，早就几年前，保守的电商玩法就已经不能适应市场的发展。如今的天猫，早已不是一个单纯的电商平台，而应该是一个新零售平台。2016年，马云提出“新零售”并表示未来10年，电商将被新零售取代。如今，这已经在逐渐变成事实。

线上流量红利逐渐消失，线下场景还有那么多流量，如果通过大数据和云计算等技术，将线上和线下连接起来，提升效率，达成成交。新零售直白点解释就是无时无刻满足你消费场景，让你平台成交。

比方，今年想吃点新鲜的菜，阿里的淘鲜达上搜一下，然后下单，1个小时内就能送到家门口。而你逛街的时候，看到一件衣服不错，但网上可能有更多优惠，网上下单了线下门店就可以立即给你送过去，效率非常高，这就是新零售。

如今，阿里巴巴已经连接了线下的超市、生鲜门店、服装店等等实体零售，足以让你不出户，就可以享受到最新鲜的蔬菜水果，最快捷的服务。

整个电商行业都在向新零售转型，京东提出了一个无界零售的概念，其实是一样的道理，京东入股了永辉超市，自己也推出了生鲜电商平台。而苏宁更是大举扩张线下，苏宁小店开上万家，还收购了万达百货。原本就是线下零售之王的苏宁，不能让阿里抢了先机。所以，未来电商必定是线上和线下相结合的新零售模式。