90后的懒惰成就了中国成为全球最大的电商市场-pg电子游戏

【行业新闻】

10月31日，中国国际商会、德勤、阿里研究院在上海发布的中国进口消费市场报告》指出，中国消费增长推动进口业务继续发展，中国成为全球最大进口电商消费国，跨境电商进口消费者人数三年来增长10倍，90后和95后消费者成为最大的进口消费群体。

国际商会中国国家委员会秘书局部长喻敏表示，尽管多边贸易体系受到冲击，单边主义和贸易维护主意不时抬头，但在目前环境下，经济全球化仍然是不可逆的趋势。

喻敏表示，20012017年，中国货物贸易进口额的年均增长率是达到13.5%高出全球平均水平6.9个百分点，成为全球第二大进口国，货物进口额达到20万亿美元，服务贸易同期增长率达到16.7%占到全球服务贸易进口总额的比重的近10%

中国经济继续且高速的增长下，消费者收入得到明显提升。随着基础设施的不时完善以及消费品供给的日益丰富，消费需求得到继续的释放。演讲指出，2017年中国社会消费品零售总额达到36.6万亿元，同比增长10.2%占全球零售总额的约25 18年增速虽有下滑，但由于体量的继续增加，增长仍旧十分可观。

随着跨境电商平台崛起，中国跨境电商零售进口渗透率(指通过跨境电商购买进口商品的人数占网购消费者人数的比率)已经从2014年的1.6%迅速增加到2017年的10.2%跨境电商零售进口消费群体迅速扩大，2017年天猫国际消费者人数是2014年的10倍。

过去四年多时间里，天猫国际已引进75个国家3900个品类近19000个海外品牌进入中国市场，其中八成以上是首次入华。

2014-2017按出生年代划分的跨境电商消费者人数占比统计

进口消费群体的年龄分化呈现更年轻化特征。2017年，天猫国际的90后、95后消费者人数占45.2%已超过80后成为最大的进口消费群体，2018年这一占比更超过50%但从购买金来看，80后和85后仍然是购买力最强的群体，消费金额占47.6%

2014-2017年天猫国际品类销售分布统计

2017年中国的进口消费品市场品类不时增加，消费者日常消费品的选择也更加的丰富。消费者最常使用的日化、钟表、衣服、家居、食 品、文教用品类进口消费品都出现不同水平的增幅。其中，日化品和母婴类的奶粉进口是促使进口消费品增长的两大重要品类，分别增长48.6%和40.4%而食品中的肉类、电子电器为主的家庭设备类分别出现了3.8%和23.4%负增长。

2017年中国进口消费品主要供给国占比

演讲显示，欧盟、美国、东盟、日本、新西兰和澳大利亚等国家为我国进口消费品的主要供给国，其中来欧盟进口消费品占比最多，份额为43667亿元，占同期中国消费品进口总值的39.7%

目前，国外零售商品目前可以借助两条路径进入中国，即一般贸易模式和跨境电商摸式。二者相比，跨境电商模式在更积极开放的政策支持下，能够体现交易流程扁平化、服务集约化，从而协助海外品牌商更快更好地销售给中国消费者。同时跨境电商市场参与者众多、经营模式多样，主体各具优势，也为品牌企业提供了更多选择。

德勤研究总监陈岚分析指出，保税模式比较适合于标品，风险在于销售不及预期的压力。对于新的品类和新的品牌想试水中国市场，可以先用直邮的模式，小幅试水，消费者反馈以后再改成保税模式，有多种路径的选择。

演讲提到近年来我国进口消费品降税力度加大，2018年7月平均税率由15.7%降为6.9%平均降幅50%以上。同时，跨境电商货物运转时效翻倍。其中零售进口保税模式的平均收货时间从2014年的9.2天缩短到2017年的4.5天，效率提升了一倍以上。

阿里研究院院长高红冰认为：中国正在成为全球最大的消费市场之一，并且这个巨大的消费市场还在继续开放，一方面，中国有关进口消费品降税力度不时加大，另一方面，中国政策继续鼓励跨境进口电商等新型业态。