ykk拉链调研发现全年龄段消费群都会考虑绿色产品，同时希望成本能不增加-pg电子游戏

【行业新闻】

全球战略与管理咨询公司 a.t.kearnei科尔尼公司）发布的最新演讲显示，绿色营销”已不再局限于纸制品及其它消费品品类，而服装或将成为下一波环保浪潮的主要受益者。

a.t.kearnei2019年世界地球日（4月22日）进行的一项1000人调研结果显示：

70%以上的表示，会在购物时考虑其对环境的影响

52%人表示自己已经改变了与环境相关的购物决策

66%人表示希望在年内做出这样的改变

事实上，即便全球变暖等仍是热门话题，迄今还有48%消费者未曾改变自己的购物决策—尽管这类人群的比例还在继续下滑。

同时，钱”个不可忽视的影响因素。近80%受访者表示，愿意在明确说明其环保效益的情况下接受“延迟收货”但不想为此支付更多的钱。

本次的调研覆盖多个收入水平，其中50%受访者表示，本钱是进行绿色消费的首要障碍。也就是说，生产商、零售商等不以提价的方式，将提供环保产品的额外利息转嫁到消费者头上的行为，更能赢得消费者的好感。

尽管70%以上的消费者已经开始反思自己的购物决策对环境有何影响，但认为公司方面应该做出更多努力。不只如此，认为相较公共部门，私人部门应有更高的规范—65%受访者认为，企业的可继续发展规范应该高于政府。

80%受访者认为，改变日常生活决策才是维护环境最有效的方式，仅20%受访者认为，支持非政府间国际组织和政府才是更有效的方法。

评定“环保”这一方面，消费者存在诸多疑问，近80%人希望生产商/零售商提供切实的证据或外部认证，来证明其环保的可信度。

25%以下的人表示，节能、改善水质等部分“无形”主张也会影响其购物决策。研究结果显示，推广产品环保效益或主张方面，回收利用等直观的体验，较一些比较远的改变，如生产流程的革新，有更好的效果。

a.t.kearnei合伙人 gregportel表示：通过研究发现，消费者近些年来购买环保产品意愿度大大提高。但他不愿为了购买环保产品而牺牲品质或承受更高的价格。此外，可信度、真实性和沟通是售卖所有主张的关键；另外，消费者希望生产商和零售商能承担相应的本钱。

a.t.kearnei研究演讲 consumers@250显示，千禧一代和z世代消费者有明确的环保意识，也愿意为符合自己价值观的商品付钱，但符合这一趋势的并不只有年轻一代。所有年龄段的消费者，包括70%介于1844岁的受访者、62e岁以及上的受访者表示，未来会选择购买“环保”产品。