zara集团继续从中国市场撤退oysho，双十一后将关闭天猫店，竞争力越发颓势-pg电子游戏

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西班牙服饰巨头inditexsa itx.mc印地坊集团宣布旗下内衣品牌oysho将于11月17日关闭天猫旗舰店。

今年1月，oysho已经关闭了苏州、宁波、成都、西安、深圳、石家庄等多地的线下门店，且截止10月，线下门店数量还在减少。

这是该集团自2022年7月宣布bershkapull&bearstradivariu和uterqüe四大品牌退出中国市场后的最新撤离动作。2021年初，za ra 母公司 inditex集团宣布全面关闭旗下 bershkapull&bear和 stradivariu中国地区的所有线下实体店，仅保管线上渠道。2022年 7月，这三个品牌的天猫旗舰店发布闭店公告，自 2022年 7月 31日起，品牌线上商店将停止销售商品。也就意味着，这三个za ra 姐妹品牌郡正式退出中国市场。

若oysho退出后，该集团在中国将仅剩zara/zarahome和massimodutti两个品牌。

与 2018年处于巅峰状态时的88家相比，oysho品牌在过去的六年间一直呈现下滑态势，特别是疫情继续的三年中，门店数量缩水速度加快。

oysho成立于 2001年，最初定位为女性内衣品牌。随着品牌的不时发展，其产品扩充为五个系列，包括紧身衣系列、内衣系列、外衣系列、家居系列、配饰系列以及鞋履系列。随后，品牌又推出了运动服系列，进而转型成为运动休闲品牌。

2011年，oysho正式进军中国市场，彼时宣称在28个国家拥有 444家专门店。中国的首家门店坐落于广州正佳广场，面积达 172平方米。

2021年，oysho发布首个男装系列，通过增设男装业务线，品牌期望进一步开拓市场。

今年开始，该集团加速在中国市场关闭门店速度，业务萎缩的情况下，市场风闻zara正考虑关闭上海办公室。

其中，惠州和东莞的门店乃是当地的唯一店铺，并且开业时间已超过十年。这些店铺撤店之后，惠州和东莞这两座乡村便再无 za ra 实体店。然而，由于该集团在季度业绩中并不会披露门店的具体数量，只有在年报中才会进行披露，所以目前尚无法确切知晓集团核心品牌 zara中国市场剩余的门店数量究竟有几家。

zara年初回应传媒关于关店的询问时曾表示，新财年的首两个月关闭了9间门店。虽然这个绝对数量并不多，但是却占品牌 2023财年中国市场 96间门店的近一成。这也与 4月初工作人员所称的现在正常营业的店铺有 87家”相吻合。而随着近期品牌在北京、西南以及华东市场的继续关店，预计截至 2024财年底，品牌在中国市场的门店数将降至 60间左右，集团整体在中国市场的门店数也将降至 130间左右。

massimodutti位于扬州的唯一一家线下门店也在十一之前迎来闭店。店铺在前台放置了闭店通知，通知中写到因公司业务调整，本店将于2024年9月21日营业结束后正式闭店”

inditex集团全面关闭bershkapull&bear和stradivariu时并未发布公开说明具体原因。不过，该集团中国公关部相关人士表示：inditex将始终基于顾客的喜好与需求，通过zaramassimoduttioysho和zarahome整合的线上线下一体化独特体验，继续致力于为中国消费者提供高品质时尚产品。如今能够确定的inditex集团已开始向高端时尚品牌转型，提价与开发高端线产品成为集团的主要任务。自2022年宣布bershkapull&bearstradivariu和uterqüe四大品牌撤出中国市场后，inditexsa 印地坊集团在中国市场的规模继续萎缩。由于中国门店效率约为全球门店的三分之一，预计2023财年中国业务规模在集团截至1月底财年359.47亿欧元中的比例缺乏2%

继续收缩规模的大背景下，市场此前曾有传闻称 zara拟关闭上海办公室，撤销行政和开发部门。然而，该集团一直强调中国市场的重要性，可在过去几年的财报中，对中国市场的业务表示几乎未作任何披露。鉴于中国业务份额不时萎缩，分析师们也对中国市场的表示不再予以关注。凭借庞大的规模以及涨价能力，inditexsa 印地坊集团在欧洲市场表示强劲，尤其是规模较小的品牌增长推动了集团的继续发展。截至 7月底的上半财年，这家西班牙公司的收入增加了7.2%至 180.65亿欧元，基本符合市场预期，按固定汇率计算增幅为 10.5%略好于市场预期的180亿欧元。从品牌划分来看，zara/zarahome表示较为低迷，中期收入增幅为 5.4%至 130.33亿欧元，门店数量减少了63间，其中 zara门店从 1,839间降至 1,792间，zarahome则从 430间降至 404间。此前，借助疫情带来的通胀效应，zara此前继续大幅涨价，而当调查数据显示通胀回落后，该公司不得不降价以适应竞争，特别是需求低迷的美国市场。

零售分析公司edited数据显示，zara女装价格在二季度同比下降了6%而竞争对手h&m平均价格上涨了1%不过尽管如此，zara平均售价仍高于h&m

内衣品牌oysho关店同样明显，由451间降至418间，但收入增加6.4%至3.68亿欧元。

第二大品牌bershka中期收入13.82亿欧元，同比2023财年的11.84亿欧元大幅增加16.7%stradivariu收入增幅同样16.7%由10.75亿欧元增至12.55亿欧元；pull&bear收入则由10.42亿欧元增至11.24亿欧元，增幅7.9%massimodutti收入9.04亿欧元，较2023财年同期8.42亿欧元增加7.4%

对于继续关店和品牌退出，该集团此前一致统一口径，号称是渠道转型，具体措施包括massimodutti入驻京东，以及在中国市场试验直播带货并推广至欧美市场。