prada市值重返千亿，艰难前行-pg电子游戏

【行业新闻】随着业绩逐渐回暖，意大利奢侈品集团prada近日获得美国金融服务公司oppenheimerfund增持301.8万股，每股平均价为39.8511港元，交易资金约1.2亿港元。增持完成后，oppenheimerfund最新持有prada集团股份约13006.32万股，持股比例由4.96%升至5.08%

瑞银分析师此前表示prada零售销售额密度在2020年将回升25%这一绩效用于衡量每销售空间发生的收入水平,该行并预计prada集团的业绩在寂静多年后将于今年开始以每年7.5%速度增长。自今年以来，包括德银、里昂、麦格理等多家金融机构纷纷上调该集团目标价及评级。

图为prada集团与salvatorferragamo集团近一年来股价变化对比—la dyma x5/07

oppenheimerfund增资前，prada于5月4日在纽约总部举行了2019早春度假系列大秀，prada2019早春度假大秀以“造梦不夜城”为题，将色彩、波普印花和皮革拼接等元素与利落的剪裁和廓形相结合，重现了90年代并不讨喜的酷派风格。也期望能吸引更多中国年轻消费者。

有观点认为，欧洲奢侈品行业中，意大利奢侈品牌一向调整较慢，尽管prada集团业绩表示有好转的迹象，相较其它竞争对手lvmh开云集团和爱马仕仍然落后，

但prada集团业绩表示有好转的迹象，对意大利奢侈品行业而言仍是一道曙光。

实际上，prada集团市值虽然重返千亿俱乐部，但就2016年的暴跌来说，只是艰难攀登了小小一阶。

回顾：2013年的时候，市值接近2000亿港币，2016年9月，市值只有626亿左右，缩水逾越三分之二。

俯冲如此惨烈，以为是一蹴而就吗？并不是

早在2013年开始，prada业绩就开始一点点暗淡，2014年其净利润大跌28 15年又大跌27 16年上半年其营收又下滑17.8%净利润下滑24.7%

最终有了2016年市直缩水三分之二的局面。

当时，prada净利下滑面前主要原因是营收增长停滞的同时，营运开支并没有相应减少，而是继续增加。2015年营收下滑了0.1%而营运开支继续增加了11.7%

营运开支增加的原因之一是门店的扩张。prada门店扩张上的战略比较激进，尽管营收增长停滞，其门店却继续在扩张。2014年直营店594个，而2015年增长到618个。奢侈品牌的店面运营利息比较高，举简单的例子，雇佣利息就比较高。这是因为奢侈品牌需要雇佣素质非常高，外语非常流利的人。运营利息高，营收又未增长，自然就挤压了利润。

2016年在意识到自身问题后，prada集团于也有了一些动作，对业务作出了检讨，并逐渐通过对门店进行整修、试水新零售快闪店和提出数字化营销战略“prada365等措施，试图改善销售表示。

此外，prada集团还积极吸纳年轻设计师人才进入集团，以推动产品的创新，并对产品结构进行调整，大幅增加入门级产品以吸引新的年轻消费者。

此次上涨，得益于2017年中国奢侈品市场整体销售额大涨。据贝恩咨询公司发布演讲显示，2017年中国奢侈品销售额达到人民币1420亿元，约合220.7亿美元，较2016年大涨约20%创下自2011年以来最大增幅，也超过了入境旅游购物增长。

prada集团于去年 12月在中国推出带有电商服务的pg电子app官网，其在线下门店发售的产品已在全新pg电子app官网上架，共涵盖时装、皮具、配饰、眼镜等产品，并接入微信支付和支付宝两大pg电子app的支付方式。

得益于此，据时尚头条网数据，prada集团去年收入约30.56亿欧元，毛利率由去年同期的72%增长至73.5%大中华地区的销售额为6.459亿欧元，按固定汇率计增长7.7%集团首席财务官alessandracozzani重点解释,大中华区在去年后两个财务季度和2018年1月均录得双位数增长。

品牌历史悠久，但如何随潮流而动？其实，prada历史可以追溯至1913年。借着产品独一无二的设计，上乘的用料和精湛的手艺，prada成为了欧洲贵族阶级的购物胜地。1919年，prada成为意大利皇室御用供应商，但名声一直不大，一路摸爬滚打，90年代，打着”lessismore极简主义兴起时，prada已经以简洁的风格引领时尚界多年，也理所应当地成为90年代设计师品牌中的佼佼者。2012年，更是为电影《不起的盖茨比》打造了奢华戏服，并引发了复古热潮。但在全球奢侈品市场萎缩时，怎么稳重中心？全球市场回暖的时候，又如何尽快占领先机？显然多次以来prada管理者面对变化温吞的态度，仿佛在告诉我不太有把握。