瑞典快时尚巨头h&m集团做减法，迎合市场需求-pg电子游戏

【行业新闻】

连续推出两个新品牌和一个电商平台后，瑞典快时尚巨头h&m集团突然做起了减法。

据h&m集团昨日发布的声明，将关闭旗下牛仔品牌cheapmondai以专注于其核心业务的发展。据悉，该集团的目标是2019年6月前结束所有员工合同，品牌在伦敦的门店和pg电子app官网也将于今年年底关闭，约80名员工将受到影响。

cheapmondai由设计师arianandersso于2004年正式创立，后于2008年被h&m集团收购，2009年在丹麦哥本哈根开设首家实体店，主打黑色紧身牛仔裤等产品。创立初期，cheapmondai凭借平价修身等特质胜利打入年轻市场，曾是年轻消费者购买紧身牛仔裤的第一选择，更一度被《elle杂志提名为最佳牛仔裤设计。

cheapmondai还是一个充溢叛逆精神的品牌，其倒挂十字架的骷颅头logo一直被视为是反种族歧视的象征，还一度引起文化界的争议。arianandersso曾在采访中坦承，每一季都会以争议与趣味兼具的主题为灵感来进行设计。

cheapmondai营销方式也不按常理出牌。2012年，cheapmondai将30条牛仔裤放置于美国西海岸泥滩、瑞典斯德哥尔摩森林以及品牌总部办公室楼顶等不同自然环境中，并进行编号，随后在指定门店中出售，引发消费者抢购。2014年，为庆祝品牌成立十周年，cheapmondai特别推出史上营业时间最短的快闪店，由粉丝票选出的全球十个乡村中派发牛仔裤，限时10分钟。

有趣的作为一个创立已接近15年的品牌，cheapmondai目前只有伦敦一家自营门店，其产品主要通过超越3000家经销商在全球发售。受此模式拖累，该品牌的销售额和利润一直呈负增长，已成为h&m集团的一个包袱。

不过，鉴于cheapmondai业务规模一直坚持在较小的水平，业界人士预计h&m集团此举将不会对其业绩造成太大影响。

实际上，h&m集团的减法战略此前已初现端倪。今年10月，有消息称该集团计划将创立不到一年的新品牌nyden并入核心品牌h&m中，不再以独立品牌的方式运营，局部员工则已从洛杉矶办事处退出，品牌开创人兼创意总监oscarolsson于今年夏天离职。

除上述品牌外，这个创立于1947年的快时尚鼻祖旗下还拥有cos&otherstorimonkih&mhomearket等品牌来满足不同消费者的需求，并于今年初推出平价折扣电商afound

面对转型开支高昂和逐渐丧失新鲜感等问题困扰，h&m集团近年来的增长开始不时放缓，年销售额的增幅从2016年起便骤降至单个位数，相较于2015年的19 16年和2017年该集团的年收入增幅分别为6%和4%

截至8月31日的三个月内，h&m集团营业利润同比大跌19%至39.1亿瑞典克朗，约合3.51亿美元，不含增值税的销售额则增长8.9%至558亿瑞典克朗，约合61亿美元。2018财年前9个月，h&m集团收入上涨2.9%至1539.8亿瑞典克朗，约合168亿美元。

截至演讲期末，h&m集团在全球共拥有4841家门店，较上一年净增加288家门店，期内共关闭99家门店。

对于近期集团发生的多个变动，首席执行官karl-johanpersson表示，时尚行业继续变化，h&m集团目前正处于过渡时期，但转型战略已逐步生效。

据karl-johanpersson早前透露，随着业务重心逐渐向线上转移，去年h&m电商收入为290亿瑞典克朗，约合222亿元人民币，占总收入的12.5%今年第三财季该数据增幅高达30%目前，h&m品牌的pg电子app官网已面向全球47个市场开放，未来将扩张至更多地区。

关键的中国市场，h&m集团则选择通过天猫等第三方电商平台来加速圈地。

3月21日，h&m品牌及h&mhome正式入驻天猫,上线第一天即有超过100万粉丝关注及300万到店访客量。至今店铺粉丝数已接近600万，平均以每天2.5万新增粉丝的速度增长。此外，集团旗下的monkicos也已先后加入天猫开设旗舰店。

显然，h&m集团现在终于意识到电商的重要性，并寄予厚望。karl-johanperssonkarl-johanpersson预计，入驻天猫和开设折扣电商平台afound等措施的抚慰下，集团在2019至2022年间的电商业务复合增长率约为20%五年后其在线收入将达到约750亿瑞典克朗。

集团新业务部门负责人annaattemark则认为，h&m还需要不时发展旗下业务，以更好地实现数字化转型以及时掌握市场中的机遇。

今年5月，h&m集团于斯德哥尔摩时尚技术会议上展示了两项将应用于monki零售新技术，第一项为与holom合作的增强现实技术，旨在以全息虚拟图像让消费者在线购买时能更真实地感受产品，第二项则为与谷歌合作的语音app可为消费者随时随地提供穿衣灵感和建议，两项技术目前均处于测试阶段。

可以预见的全球时尚零售行业正处于继续转型时期，风光不再的h&m集团也在积极寻求革新以适应市场的新变化。karl-johanpersson对此充溢信心，表示集团的临时战略将推动业绩尽快好转。

随着越来越多新的参与者进入市场，快时尚领域的竞争格局正在重新划定。近一年来，h&m集团股价累积下跌了14%目前市值约为2769亿瑞典克朗，约合304亿美元。