杜嘉班纳失去中国消费者影响几何-pg电子游戏

【行业新闻】

美媒称，早些时候，杜嘉班纳为原定在上海举行的时装大秀提前发布了视频短片，人们普遍认为这些片子有种族主义色彩，迎合了刻板印象。之后，公司联合开创人兼设计师斯特凡诺·加巴纳在instagram上与一名批评者展开了一场侮辱谩骂。加巴纳后来说，账户被黑了

据美国《纽约时报》网站11月27日报道，也许有一天，这场仍在不时升级的灾难会成为一套新的产业寓言故事中的一个，寓意包括欠考虑的直接沟通、群众的快速惩办，以及文化高傲危害的危险之处。多米诺骨牌开始倒下、自作自受、老鼠逃离沉船。这件事成了各种新鲜套语的名副其实的化身，成了一个发人警醒的故事。

终究在短短四天的时间里，一系列事情已很快地在这个品牌上发生：自愿取消时装秀;遭到原定列席时装秀的中国名人和模特的痛斥;成了消费者烧掉、销毁，或用其他方式放弃杜嘉班纳产品的视频主题;让实体店遭到改变：品牌店的门面被人贴上了notme不是海报，讪笑加巴纳对丑闻的回应;让品牌从中国电商平台消失，这些零售商说，客户已在退货该品牌的产品;受到时尚媒体和时尚喜好者社区的痛斥，时尚业监察者dietprada报道尤其怒不可遏;正被越来越多的欧洲和美国支持者所抛弃，包括这个品牌在过去几年里不惜重金争取来的影响制造者。

总部位于伦敦、历峰集团旗下的奢侈品电商net-a-port已从其中国网站上下架了所有的d&g产品。instagram上有320万名粉丝的模特史密斯曾是杜嘉班纳在千禧一代当中的主要代言人，自己的账号发贴解释了不参与时装秀的原因，帖子里有这样的话：应该尊重对待每个人、每种文化。很快会再去中国—非常爱你所有的人。

报道称，几个时尚品牌都曾因文化错误或侮辱行为而受到指责。澳大利亚人曾严厉呵斥香奈儿销售豪华回力镖。zara被指责在其产品上使用纳粹和另类右翼仇恨符号。就在本周，迪奥的一个由詹妮弗·劳伦斯主演的广告受到抨击，该广告号称要庆祝墨西哥文化遗产。不过，杜嘉班纳事件是此类错误首次具有如此大的全球性影响。

寺库和net-a-port发言人都不记得各自的公司以前因这种原因下架过品牌。时装》杂志的中国版主编张宇在一封电子邮件中写道，这次事件给人们敲响了警钟：14亿人口肯定是一个巨大的消费力量，但是如果你做法不对的话，数亿人在社交媒体上表达他愤怒是一种很难忽视的强大力量。

杜嘉班纳发表了三个声明，先是说其账户被黑，然后对参与已经取消的时装秀工作的人说了几句支持的话，再后来是声明爱中国。,但是直到一周结束时，品牌联合开创人才在视频中用普通话正式道歉。似乎低估了中国的民族认同的重要性，同时高估了更广阔的时尚生态系统中的地位。

据波士顿咨询公司的数字，中国消费者目前承当了全球奢侈品销售额的32 24年，这个数字将达到40%届时中国将推动全球市场75%增长。

报道称，黑客的借口原本可能会被支持者作为支持该品牌的外表理由接受，但这个借口已经几乎没有附着力，局部是因为加巴纳在自己的instagram上回击任何批评品牌者的历史。虽然在历史上，该品牌似乎未受到过这些争议的影响，但这次不同了

国际社会很多人的眼里，加巴纳已成了那个喊狼来了设计师。

正如伦敦的评论人士、街头风格明星，以及秀场的前排常客苏茜·布波尔对她44万名instagram粉丝所说的这是又一个行业上层的著名创意总监判断失误的例子，自以为是用鲁莽的方式在社交媒体上胡言乱语，不顾对一家有数千名员工的十亿美元公司影响，也不顾对本来会飞到上海去参与一个媒体/名人推动的盛会的无数公司的影响。

该品牌反应麻木的记录对此次事件没有协助。近年来，杜嘉班纳多次引起争议，一次是给标价2395美元的鞋起名为“奴隶凉鞋”那是2016年;后来把鞋的名字改为不冒犯人的装饰平底凉鞋”还有一次是2012年推出的系列产品中有看似黑鬼脸的耳环。还禁止许多批评者列席时装秀(已经有十多年不邀请《纽约时报》参与杜嘉班纳时装秀了;女装日报》w杂志、意大利《vogu以及《名利场》杂志都有过被拒绝出席的时候)

杜嘉班纳也是唯一拒绝加入意大利全国时装商会的主要意大利品牌，该商会是意大利时装行业的管理组织和游说团体;也不参加官方的米兰时装周。意大利全国时装商会一直极力维护意大利的品牌和时装行业，原本也许能指望商会出面为品牌说句好话，结果时装商会主席卡洛·卡帕萨只表示，由于杜嘉班纳不是会员，不能对事件发表声明。

分析师卡文德对此表示：现实是这可能会让他增长完蛋了