打折清仓关店，快时尚在中国为什么快不起来-pg电子游戏

【行业新闻】

打折、清仓、关店、撤出…曾经风头强劲的快时尚品牌正在经历一轮大洗牌，日子越来越不好过。不可否认，快时尚行业近年来面临着线下渠道不时缩减、业绩继续下滑的困境。快时尚究竟怎么了?

曾经风光十足

尽管如今的快时尚品牌各有痛点，但是刚进入中国市场时却是风光无限。据媒体报道，2006年，za ra 首次进入中国，其在上海南京西路的店铺开业当天，狂热的粉丝排起了200米长队，这一事件也被业内人士视作快时尚在中国市场发展的起点。短期内，za ra h&m优衣库、ga pc&a forev21等快时尚品牌在中国一二线乡村快速发展。

业内人士看来，五年为快时尚发展的一个周期，当时间轴进入2011年，以za ra 为代表的快时尚品牌在中国市场进入快速扩张阶段。彼时，一线快时尚品牌的扩张速度维持在每年60p%左右，h&m甚至平均四天就会开出一家新店。

一流的设计，二流的品质，三流的价格，如同快餐一样，快时尚服装一度引发年轻人追捧。多位消费者告诉中国商报记者，曾经在逛街时，za ra h&m等品牌是必去的

实际上，快时尚，顾名思义就是快速时尚”指的就是服装企业能够跟随消费者需求变化及时推出时尚产品，制作周期短、上货时间快则是快时尚品牌的鲜明特点。服装行业，从设计、推销到生产整个过程，通常要经历六至九个月的时间，单是设计的环节，就要花费两三个月。而za ra 完成这整个流程只需要两个星期。国内服装品牌在快时尚的猛烈冲击下，几乎没有还手之力，快时尚品牌轻松占领了中国市场。

正因如此，国内服装企业纷纷效仿快时尚的做法，加快了商品流转速度。据悉，太平鸟反应算是快的迅速向快时尚转型。近年来，太平鸟改造供应链，引入了toc管理模式，根据销售情况来制订生产计划，此外，森马、江南布衣等品牌均在效仿快时尚，加快了商品流转速度。

集体陷入泥沼

近日，美国快时尚巨头forev21透露，已经聘请了重组顾问，以协助与债权人进行谈判，希望能通过关闭门店和贷款的方式来改善公司的经营状况，防止提交破产维护申请。曾经的快时尚巨头，如今却要面临破产的危机，不由让人唏嘘。可是这并非个案。

去年是快时尚品牌在中国市场最为艰难的一年，topshopnewlookforev21esprit等快时尚品牌都面临危机。去年8月，topshop宣布将提前终止与中国特许经营pg电子游戏的合作伙伴尚品网的合作，随后关闭了天猫旗舰店。尔后，topshop母公司arcadia集团也申请破产并关闭所有的美国门店。去年12月，newlook其官方微信公众号、官方微博和天猫旗舰店上宣布将关闭中国店铺和天猫旗舰店，值得一提的newlook去年亏损了7430万英镑。而今年4月底，forev21宣布停止中国pg电子app官网以及线上渠道的运营，并开始清理线下渠道库存。

除了上述退出中国市场的快时尚品牌外，还在打拼”中的快时尚品牌近两年的发展速度也逐渐放缓。西班牙快时尚品牌za ra 母公司inditex集团公布的2018财年初步业绩显示，集团净销售额增长3%至261.45亿欧元，较2017财年净销售额7%增幅进一步放缓，与此同时，净利润虽同比上涨2%至34.44亿欧元，但也是近五年来最糟糕的盈利增幅。优衣库也经历近十年来外乡市场首次营收、利润双降。而瑞典快时尚品牌h&m则计划2019财年关闭160家店铺，新开店铺数控制在335家，从近几年来看属于最低水平。

快时尚怎么了

快时尚品牌曾经风头力压国内服装品牌，可现如今为何集体“沦陷”?

中国商报记者发现，快时尚在高速发展时期，经营模式也并不是完美的从产品来说，快时尚品牌设计感较强，价格较为实惠，但正是因为周转速度快，商品质量难以保证。有消费者表示，za ra h&m等快时尚品牌质量一般，穿几次就可能出现问题，褪色、起球等问题比较罕见。随着消费升级，人们对服装品质、设计风格甚至服装的独特性有了更多的要求。

此外，互联网的流行，让消费者可以在更广范围内比较商品的价格、款式、质量，这使得快时尚品牌的行业竞争比以前更加激烈。有业内人士如是说。

不可否认，随着电子商务行业的快速发展，消费者可选择品牌越来越多，淘宝平台上原创品牌越来越多，快时尚品牌的价格在这些小店铺面前优势全无。

不只如此，库存问题一直是服装企业的心病”快时尚品牌也不可避免。随着国内市场上入局者的增多，驻足快时尚门店的消费者大幅减少，库存积压导致快时尚品牌不得不进行打折、清仓活动。中国商报记者了解到不少社交平台上均有各大快时尚品牌打折时间的分享，而消费者对于快时尚品牌打折也早已习惯。不过，终年打折、清仓的行为使快时尚品牌形象大打折扣。

此外，快时尚品牌设计一直存在剽窃大牌的嫌疑，随着越来越多时尚品牌尤其是奢侈品牌的维权意识不时加强，快时尚“剽窃大牌、快速走款、价格低、缺乏创新”招数如今已经不再灵光。据悉，去年7月，迪赛(diesel母公司otb起诉inditex集团剽窃diesel牛仔裤、玛尼(marni凉鞋设计的案件获胜诉，法官要求inditex集团立即召回侵权物并停止销售，并为每件产品支付235美元的赔偿金。剽窃”手段不灵，快时尚薄弱的设计能力缺乏以支撑消费者不时变化的消费需求。

而国内服装品牌的崛起更是加快了快时尚品牌的陨落。实际上，国内服装企业在经历低谷期后，目前正处于回暖上升期。再加上，随着国内服装市场竞争日益加剧，国内服装企业不得不努力转型，积极寻找新的营运模式以及盈利增长点。

相比外来的快时尚品牌，国内外乡服装从产品、渠道、营销等方面，更能深入地融入外乡市场。例如李宁凭借着国潮之势三登国际时装周;森马升级店铺形象，减少同质化、加大差异化;ur采用买手主导产品设计的开发模式，每周每店进行两次更新;太平鸟推出多个子品牌以满足不同群体的购买需求。由此不难看出，国内外乡服装品牌的快速发展加快了快时尚品牌离场的速度。

中国商报记者了解到除了已经退出中国市场的快时尚品牌，现存的快时尚品牌仍面临着巨大的挑战。国金证券分析师吴劲草认为，快时尚品牌正在进入新的阶段，不管是对商业文化的理解、品牌接地气程度，还是渠道优势，国内外乡品牌都有着天然的优势，而对于快时尚品牌而言，更需要在这些方面发力，提升自身竞争力，找到更加适合自己的创新之路。