618已卸下帷幕，盘点各电商的战果-pg电子游戏

【行业新闻】

天猫“618启动1小时，成交量超去年10小时，过百品牌成交额逾越去年“双11;

截至6月19日0时，京东“618十六周年店庆”累计下单金额2015亿元;

网易考拉“618环球购物节”开跑仅101分钟，销售额突破去年“618首日…

从6月初就开始的618电商大促在6月18日当天迎来高潮，各家电商平台均交出了亮眼成绩单。

买买买，一串串令人惊叹的数字，不只仅体现出消费者的热情，更是国内市场韧性强、潜力大和活力旺的最好注脚。京东零售集团轮值ceo徐雷颇为感慨：高品质大牌和进口商品广受欢迎，低线市场消费活跃，服务类商品成交额比平时增长73%这些现象折射出中国经济继续增长的内生动力和强大韧性，以及内需蕴藏的巨大潜能。阿里巴巴营销平台事业部总经理刘博也告诉经济日报-中国经济网记者：从天猫618数据来看，消费升级趋势还在继续，三四线乡村和乡村地区的增长迅猛，国货消费蔚然成风，优质优价的产业带商品受到欢迎，这些都体现出内需的强大活力。

1小时成交超去年全天”现象，今年“618各大电商平台激情“上演”消费市场释放出巨大能量。

天猫“618美妆门类1分钟销售即破亿元，57分钟销售超去年全天。开场45分钟，欧莱雅破亿元;开场52分钟，兰蔻破亿元…来自天猫的数据显示，开场1小时，眼霜、口红、香水的销售分别同比增长300#9)0%母婴行业，开售不到2分钟，成交额破亿元，第7分钟逾越去年1小时成交额，第17分钟成交额突破5亿元大关，天猫国际的母婴孕产品类，用了25分钟就完成去年同期全天的销售。

京东，各品牌也在618当日冲击着销售高峰，贝亲10分钟成交额为去年同期的19倍;马爹利10分钟成交额是去年20倍;伊利1小时同比去年成交额增长531%;福临门1小时同比去年成交额增长547%;三只松鼠1小时战绩逾越去年全天销售…

被买买买热情“占领”既有传统的电商优势品类，也有让人意想不到爆款”产品。比方在服装领域，天猫塑身衣品类的增长翻了整整20倍，防晒袖套24分钟就售出50万件，比去年增长了11倍;遮阳帽仅用39分钟就售出超过100万件。食品方面，京东坚果炒货品类同比去年成交额增长132%饮料品类同比去年成交额增长261%休闲零食同比去年成交额增长304%电器方面，截至18日中午12点，苏宁易购全渠道订单量同比增长171%

电商购物节中体现的各大平台在新技术、新物流乃至供应链生态上的竞争，无论是品类线的全面拓展，还是全场景零售和服务升级，都体现出电商们力图在多个维度做到极致。市场研究机构电子商务研究中心曹磊表示。

消费升级势不可挡

审视今年“618电商大促，除消费者的消费热情之外，更让人印象深刻的势不可挡的消费升级趋势。

更贵更好更能提供优质生活的商品广受好评。苏宁易购，智能”换新”成为消费者搜索的热词，以彩电品类为例，品类整体销售增长105%但65吋及以上大屏彩电销量增长高达211%此外，多门冰箱增长77.8%烘洗一体机增长97.6%网易考拉全球工厂店，最受欢迎的消费品类则是无线吸尘器、家用射频美容仪和电动牙刷。天猫，海参、牛排等高档食材越来越受到中国吃货”欢迎。

同时，个性化、细分化的需求，让一大批特色商品迎来迸发。作为第一年深度参与“618大促的淘宝网，60万商家的惊人增长体现出个性消费大潮：大码内衣销量大涨20倍、设计师定制首饰增长超10倍、宠物消费增长近200%高达模型玩具增长超130%即使像汉服这样的小众特色商品，也在6月16日同比大涨320%服装领域，潮牌和设计师品牌成为年轻人追逐的新热点，名模吕燕的个人品牌commemoi只用1分钟就完成去年6月18日的全天业绩。

来自市场研究机构艾瑞咨询的研究演讲，将时下的中国消费者直白地称为“升级一代”性价比之外，更愿意为优质、符合自我表达的产品去支付溢价。随同着经济高速发展，商品丰富水平的提高，更多时尚设计元素的传达，国民已不再仅仅看重‘生产能力’会逐渐培育自我日常审美的生活能力’从而提出更多精细美化日常生活的需求，这一转变在中国一二三线乡村更广阔市场中同步进行。艾瑞咨询在其研报中如是写道。

下沉市场释放潜力

今年“618小镇青年”用雪片般的订单，表达着他对智能生活的向往。增加了智能语音控制的青春版科沃斯扫地机器人，1小时被抢购2万台。科沃斯家用服务机器人中国区业务总经理刘文宁坦言，现在能很明显看到三四线乡村年轻人对品质化生活、智能化生活的高需求，正是这款扫地机器人的主要目标用户”千元跑步机“亿健note则在聚划算上1小时就卖出了平时全天4倍的销售量，购买这款跑步机的消费者中，小镇青年”占到七成。

天猫聚划算，1小时内13款商品成交过千万元，360款商品成交过百万元。徐雷透露说，今年“618低线级市场消费更加活跃，下单金额同比增幅达全站2倍，开始领跑各级市场。从渠道铺设、品牌营销，再到增值服务等方面，都可以看出各平台在618期间，对下沉市场有所偏重。

曹磊表示，低线市场的消费者们尚有巨大的消费潜力等待释放，市场的新生力量，尽管是下沉市场’但消费者也在趋于理性，因此各家电商同样需要用更加完善的服务体系和差异化产品，来满足消费者需求，实现正循环”

市场研究机构数字经济智库执行院长黄日涵也认为，电商平台的渠道下沉，可以满足更多的三四线城市甚至“小镇青年”需求。低线市场消费者开始享受到数字经济时代所带来的巨大的福利，电商只有从大都市延伸到县乡村，才干真正响应全民消费升级的发展趋势。

电商平台和制造企业对低线市场的响应，并非仅仅是提供低价商品，也在协助激进产业转型升级。上海社科院世界经济研究所研究员胡晓鹏就表示，低线市场提供了新的海量需求，响应这些需求，就能形成新的价值。广东松发陶瓷股份有限公司只用两个月，就在拼多多卖出14万只“19.9元3只包邮”瓷碗，该公司市场部总经理卢少鑫告诉经济日报-中国经济网记者：看起来亏钱，其实不然。比如过去我一条窑烧3万只陶瓷，里面会有不同品类、不同大小的产品，空间利用率和良品率都有限制，但如今大量的需求来了一条窑只烧1个产品，产能利用率至少提升30%以上，良品率也大幅提升。

商务部流通产业促进中心研究员陈丽芬同样表示：低线市场的消费潜力正在推动形成新的产业带，比如聚划算体系下的天天特卖’就孵化出了新的产业带，浙江诸暨的袜业产业带、宁波的电动牙刷产业带就是其中的两个案例。