gap品牌已退居二线品牌，如何扭转局势-pg电子游戏

【行业新闻】美国服装集团ga p一直将中国市场视为其业绩的一个突破点。它不断努力，开设旗舰店，试水彩妆。

最近，ga p group ceoartpeck在股东大会上承认了品牌运营问题，今年将关闭200家门店，包括核心品牌ga p销售缓慢复苏，但其董事会oldnavi将增加60家门店。

时尚专家认为，ga品牌正在严重老化，并已进入中国市场，这使得它很难与像扎拉h&m这样的品牌竞争。

核心品牌退回到“二线”
作为集团的核心品牌，ga p近年来一直落后。相反，它是驱动集团的oldnavi子品牌业绩的引擎。
ga p集团在2017财年的最新财年销售额下降2.5%，至531.8亿美元，bananarepubl销售额下降3.6%，至23.8亿美元，oldnavi销售额增长6.2%，至72.38亿美元。在同店销售额方面，oldnavi的销售额远远超过了ga，这三个品牌的数据分别为-0.1-2%和6%。在美国农村其中，oldnavi和ga p2017的销售额分别为65.7亿美元和30.7亿美元，是前者的两倍多。可以看出，核心品牌加普已经退到了“二线”的位置。
作为回应，artpeck表示，该集团将在2018年加快对其品牌业务的重组。事实上，ga和bananarepubl已经退出了本地市场。到2017财年末，该集团在全球拥有3,594家门店，比去年同期减少了65家。
亚洲的救恩已经失败了
为了尽快走出业绩困境，ga p集团经常布局中国市场。2017年7月，ga和微信联合推出一系列联合设计。同年8月，在上海开设了中国最大的旗舰店，并设立了手机加油站、儿童休闲区和led模型安装屏，以吸引年轻人。9月，它在杭州开设了中国首家独立儿童服装店。介绍了ga pfit运动系列产品结构的改进。但一系列举措并没有在包括中国在内的亚洲地区保持增长。在2017财年，亚洲销售额较上年同期下降18.2%，至12.3亿美元。亚洲的销售额同比增长了20.5%，达到了23.2%，同比增长了13%，比去年同期增长了13%。
亚洲,ga p的第二大市场,占销售额的8%,而北美占80%。行业分析师认为,即使ga p组强在亚洲市场,巨大的市场容量不会驱动整个集团,亚洲市场并不是令人满意的。
目前，只有ga p和oldnavi品牌进入中国市场，天猫旗舰店和网上购物功能已经打开。根据百度地图，ga在中国有203家门店，而oldnavi只有20家。在北京唯一的一家店，bananarepubl，已经关闭。
经过严重的老化后，翻身是不容易的。
当artpeck提到品牌运营的问题时，他强调“这与产品设计和质量无关”，但专家给出了不同的判断。
杨大军(音译)是一位知名的时尚产业投资者，同时也是优衣国际的首席执行官。据他说，该品牌一直在严重老化，很难吸引年轻消费者。第二次世界大战期间，美国年轻人的时尚偏好形成了品牌的风格，ga p也迅速发展。但多年来，消费者群体发生了变化，而品牌却没有改变。此外，ga p集团希望以中国为增长点，但没有意识到它进入市场太晚了，市场已经被h&mza ra等快速时尚品牌所蚕食。与此同时，ga的开店速度、布局规模和运营策略相对落后。作为全球第一代快速时尚品牌，由于美国海外市场逐渐萎缩，ga p集团势必会影响包括中国在内的其他市场的声誉和发展。杨说，整个快时尚行业正变得越来越饱和，但单个品牌的销售增长正在放缓，快速时尚消费的概念正在减弱。建议ga获得高质量的资源或尝试寻找新的增长点。由于市场环境的挑战，公司需要很长时间才能完成。