美妆行业来了跨界的恶狼，江湖风起云涌-pg电子游戏

【行业新闻】

美妆在服装品牌眼里似乎越来越成为一块香饽饽了2019刚开年，服装品牌与彩妆相关的新闻就层出不穷。

刚开年，puma 就和美宝莲合作推出以街头潮流为亮点的限量版美妆系列，该系列采用超饱和色调，卖点为持久性，吸引了一批热爱运动、街头潮流文化的消费者的追捧。这并非puma 首次跨界推联名彩妆，过去puma 也曾与ma c推出过唇膏。

紧接着，2月13日，victoriabeckhaminstagram上宣布，将在今年秋天正式推出自己的美妆保健品牌victoriabeckhambeauti而2018年，贝克汉姆就与欧莱雅合作推出个人护肤品牌hous99

时隔一个月，法国奢侈品集团爱马仕(hermès宣布将进军美妆领域，于2020年正式推出首个美妆系列。爱马仕官方认为，这将是一个传承爱马仕品牌精神的项目”

近日，根据加拿大瑜伽运动服饰品牌lululemonpg电子app官网4月3日的信息，该公司计划今年春天晚些时候推出个护产品线，所研发的功能性”个护产品主要配合着日常的运动场景使用。

结合去年12月za ra 再度发力彩妆市场，以及去年9月gucci社交媒体instagram开通新账号“guccibeauti有意重新开拓美妆市场，再有包括forev21h&mtopshop等在内的众多快时尚品牌临时以来在美妆行业的布局，可见，服装品牌加码美妆，似乎又成为了新的潮流趋势。

都知道，服装行业2018年的生意不好做，服装品牌寻找新的业绩增长点也无可厚非，但是为什么刚好是美妆呢?

根据公开数据可知，美妆行业增速已经超越了服饰行业，眼下衣服越来越难卖，而美妆线有助于提升品牌业绩，这也就不难理解，为什么越来越多的服饰品牌开始入局美妆做化妆品生意了

此外，过去的一年里，美妆与“故宫”ip跨界营销打造了众多的爆款，与美妆品牌润百颜联名合作推出的口红就是一个很好的例子。尽管这类跨界联名彩妆价格不菲，但因其独特的文化元素和很好的表示力，恰好迎合了年轻消费者追求品质和独特个性的消费心理。以此类推，如果具有深厚底蕴的服装品牌例如奢侈品牌，借用品牌文化推出彩妆系列，想必也是很有故事可讲的

最后，美妆行业的入门门槛相对较低，且产品造假低廉，很多品牌尤其奢侈品牌一早就有贴牌售卖的美妆产品存在因此开启美妆产品线难度不高，且回报可观。

如果以时尚为一大类，服装只是这个大类里较为著名的一个品类，彩妆、护肤、配饰等都从属于这个大类。因此，服装品牌开拓美妆线并不会让人觉得很突兀。接下来发展美妆线，服装品牌需要注意品牌的产品设计、产品平安、营销战略等等，相比于服装行业，美妆行业是一个正在生长中的年轻市场，就中国市场目前的美妆行业格局来说，这个行业还没有发展到头，入局美妆行业将大有可为。