亚马逊成为美国最大的服装零售商-pg电子游戏

【行业新闻】正如大家所看到亚马逊正努力成为美国最大的服装零售商，其在美国的销量仅次于沃尔玛。据摩根士丹利(morganstanlei研究，亚马逊服装销售之所以能取得如此大成功，主要归功于其客户忠诚度培养项目—prime会员计划。研究还指出，拥有prime会员的千禧一代消费者（18岁到34岁）比其他亚马逊消费者更愿意在亚马逊购买服装。但即便如此，亚马逊并不是购买时尚服装的理想目的地。

摩根士丹利在2018年3月对1103名美国成年人进行了调查，发现多数消费者愿意在亚马逊上购买一些基础款的服装。68%受访者在亚马逊购买休闲上衣，38%亚马逊购买过休闲裤、48%购买过鞋子、34%购买过运动服，其中还有许多人会在亚马逊购买一些配饰(26%连衣裙(23%和内衣(24%

当问道 什么原因促使他愿意在亚马逊上购买服装？时，28%受访者表示，因为 亚马逊购物非常方便快捷”当然还有一些消费表示，自己是prime会员，能享受2天送达很方便。另外，亚马逊服装价格低、选择广泛也是人们其网站购买产品的原因。

值得注意的仅6%受访者选择“亚马逊的服装很时尚， 品牌也是喜欢的作为购买的首要原因，比2017年下降了8%

摩根士丹利还询问了人们不愿意在亚马逊购买衣服的原因。对于这个问题，37%受访者表示，喜欢在购物前试穿衣服。还有20%受访者认为亚马逊并不是一个购买时尚服装的好去处，这一比例是2017年的3倍多。

有名望的设计师或品牌不愿在网上大规模销售服装，亚马逊在时尚服装方面发展不佳的原因之一。

另外，正如摩根士丹利的调查研究所发现的人们亚马逊购置衣服主要是冲着起优惠的价格、快速的交付手段，而不是设计精致的高端服装，就目前来说，提供高端的时尚服装是普通服装零售商与亚马逊抵抗的一个立足点。